时长:2天 1、 市场品牌建设工作 1) 品牌推广的意义与策略 2) 案例:中企在品牌建设的教训 3) 案例:华为1-3-1-6品牌建设工作体系 4) 研讨:我方的工作切入点 2、 公司在全球的品牌建设方法与案例 1) 精心准备,参加展览会。 案例:2000年国际通讯展会上的三星与华为对比 案例:为什么不能追捧“春晚”般的行业展会 研讨:如何准备下一场高质量的参展工作 2) 媒体广告和刊登高质量软文。 案例:如何培养专业软文写作的高手 3) 和客户联合组织专业活动。 4) 举办技术汇报会、技术交流会。 5) 建立完整的客户档案,定时给客户发送公司宣传资料。 6) 邀请客户到公司考察。 案例:“新丝绸之路”战略 7) 开设工程或服务的试验工程。 8) 先期赠送培训名额,开展针对客户的短期专业培训。 案例:培养同盟者,从年轻人抓起。 9) 客户拜访,尤其是中方员工主导的高质量拜访。 10) 通过公共活动,在社区打造我司品牌形象 11) 基于(移动)互联网媒体的品牌建设和营销 A. 全球电商的现状与发展趋势 B. 案例分析:企业B2B电商的策略和方法 C. 对其他地区的电商策略建议 D. 问题研讨 3、 市场品牌维护与同行竞争的问题 1) 案例:从华为在印度市场的品牌战遭遇谈起 2) 善用品牌定位的武器提升自己,防御对手 A. 公司品牌形象与定位概述 B. 维护与提升我方品牌形象与定位的方法 C. 削弱对手品牌形象的策略与反制措施 D. 我不是一个人在战斗:品牌建设的同盟者 E. 恪守商业道德底线的意义 |