|
赢在新媒体形式下的广告创意技巧训练营 【课程目的】 随着新媒体的发展迅猛，如何做好广告创意营销是非常的重要；现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌；彭小东老师指出：新媒体的广告创意表现，也就是广告创新形式在新媒体上的表现。媒体上的广告创意、新媒体上的广告创意，都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体，都是广告过程中不可或缺的步骤。本课程旨在探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新创意视角”。 【课程对象】 企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、宣传部、办公室、广告部人士及相关移动管理层 【课程特色】 复杂的技术生动化 深奥的理论通俗化 零散的问题系统化 枯燥的文字图像化 整合的营销案例化 现场的效果互动化 【建议课时】 2天（09：00-17：30）六小时 【课程大纲】 第一天 新媒体 一、新媒体的概念与特征 新媒体的概念 新媒体发展迅猛 新媒体与传统媒体的融合 新媒体的特征 二、多媒体营销时代已到来 传播趋势：碎片的力量 Google、博客，微博以及草根传播 注意！桌面媒体正在入侵 时代，正在改变我们生活的信息传播技术 三、多媒体营销时代的传播法则 从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越 一个多媒体营销时代的传播特点 纵深观察：新媒体：变革中的影响力 飘移中的消费者关注点 四、多媒体营销传播的制胜之道 如何运用多媒体手段激发受众的兴趣 多媒体营销传播时代的五大特点 虚拟营销的创意之道 用营销创意将观众情感置换成现实消费 公关向左，广告向右，创意营销传播时代的媒体共振策略 五、如何用多媒体营销方式吸引消费者 新媒体环境，新营销意念 创意营销传播时代的六大改变 创意意念的灵感来源 寻找有震撼力的沟通意念 吸引消费者？找到创意体验的接触点！ 六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器 案例分享：数字营销中国联通“花儿朵朵”项目案例 六、创新思维与新媒体营销策划 传统思维的障碍 创新思维的特征和方法 新媒体发展与市场竞争 互动电视营销推广与品牌建设 营销策划全过程：从定位到营销模式创新 案例分享：广东移动网络推广策划方案 第二天 广告创意 七、新媒体广告新创意 新媒体新创意技巧 新媒体来自需要 新媒体是媒体本身的创意 新媒体催生了广告创意 新媒体广告创意不容易 能把东西“卖出去”的广告就是好创意何为创意 广告创意策略（Strategy) 广告创意概念（Concept） 广告创意发想（Idea） 广告创意成型 广告创意案例分享：作品赏析 八、广告创意技巧、 八个广告创意策略 广告创意的五个基本原则 广告创意时候的五个禁区： 广告创意的左轮枪 IDEA的十盏绿灯 案例分享：步步高无绳电话——尴尬篇 十、增加销售19倍的广告创意法 何谓广告创意 广告创意原则 广告创意流程 广告创意方法 案例分享：130移动网络广告案例 十一、广告创意文案写作技巧 广告创意简报 广告文案 5 步法 标题的类型 成功广告标题的五条规则 撰写广告标题的十三条经验 理论的四个陷阱 案例分享：广告创意的语言表达 【师资简介】: 彭小东老师 主要背景： 实战派最著名营销管理专家.企业资深培训教练， 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 可视化销售，节约型销售领导者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”; 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、管理、培训经验。丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、销售培训曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 已服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班，中共四川省委党校，中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司, 中国移动股份有限公司江苏分公司, 中国移动股份有限公司广东茂名分公司;新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,山东济南人民广播电台，重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,青岛空港在线广告公司, 宁夏盛世龙媒，财讯传媒集团，宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、明熙传媒集团、台湾九四六广告传媒、四川锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，五粮液集团，死海景区管理股份有限公司等
| 
