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赢在销售心理学特训营 【课程背景】销售，是销售人员与客户之间心与心的交换和互动。销售人员不仅要洞察客户的心理，了解客户的愿望，还要掌握灵活的心理应对方式，以达到销售的目的。客户有着自己的想法和决定！如何才能打开客户的心门，不是仅靠几句简单的陈述就能够实现的。灵活的心理策略，是必须的！客户的消费心理，需要引导！销售就是察言、观色、攻心！
【课程目的】了解客户的心理需要懂心理学，修炼自己的心理更需要懂心理学；销售要懂心理学：彭小东老师重点阐述：了解心理学，洞察客户的心理；学习心理学，提升销售的技巧；掌握心理学，赢得客户的青睐；善用心理学，增加成功的筹码。 【课程时间】两天＝（9：00-17:00 2×6＝12小时）
【课程对象】企业销售人员及中高层销售管理者
【课程大纲】
第一讲 选对池塘钓大鱼
要想钓到鱼，就要像鱼那样思考
唯我独尊——客户永远最关心的是自己
老谋深算的客户如何坑害你
不要又臭又长的谈话，有话请直说
别自以为什么都知道，把客户当成笨蛋
假如这是你的钱，你会怎么做
只是为了我的钱，我看得出来
向我证明价格是合理的或利润是可观的
让客户觉得自己很特别——如果我要花钱，我要花得开心
顾客口中的“考虑考虑”是什么意思
第二讲 客户的真正需求
免费的午餐连比尔·盖茨都想要
你给我一颗糖，我给你一张奥特曼卡片
当上帝没有好处时，还不如做个普通人
动之以情——最有力的销售武器是情感
投其所好能够最迅速地达到让别人喜欢自己的目的
满足客户深层次的心理需求——安全感
客户喜欢顾问、专家式的销售人员
体验心理：以实物或戏剧化的过程抓住客户的兴趣点
第三讲 找准客户的弱点
爱慕虚荣型客户——奉承是屡试不爽的秘密武器
贪小便宜型客户——给他一些小便宜，实现自己的“大便宜”
节约俭朴型客户——让他感觉所有的钱都花在了刀刃上
犹豫不决型客户——用危机感使其快下决心
脾气暴躁型客户——用自己的真诚和为人处世的小技巧打动他
自命清高型客户——赞美他，顺便带点儿幽默感
世故老练型客户——开门见山，不给他任何含糊其辞的机会
来去匆匆型客户——抓住他的注意力，为他大大地节省时间
理智好辩型客户——让他感受优越感，觉得你是个善解人意的人
小心谨慎型客户——你越是着急，他越是反感
沉默羔羊型客户——“勾引”他，不惜一切手段吊足他的购买欲望
第四讲 决定客户是否购买的心理因素
生意属于会定价的人
怀旧心理：他追忆逝水年华，你攫取财源滚滚
赶时髦心理：时尚对客户消费心理的影响不可小觑
商品陈列中的心理学：让客户购买冲动一触即发
不同家庭成员在购买中扮演的角色
促销要有技术含量——少一些单调、多一些创意
游泳池的故事：反复刺激客户的购买兴趣点
第五讲 赢在销售心态
销售人员经常是在“天堂”和“地狱”之间轮回的人
消除内心对大人物的恐惧——就这样，没什么了不起
销售不是“一夜暴富”，请做好“找死”和“早死”的准备
推销产品，其实就是推销你自己
划着的火柴才能点燃蜡烛，客户只买“热情”的单
像爱自己的孩子一样爱你的品牌
跳蚤的忠告：冲出心理禁锢才能激发巨大潜能
没有放弃购买的客户，只有放弃客户的销售员
越是害怕被客户拒绝，你就越会被拒绝
销售需要死缠而不是烂打
积极而不心急，变成销售“牛人”并不难
酸柠檬的启示：为什么幸运的人总幸运，倒霉的人总倒霉
第六讲 什么是真正的消费心理
嫌货才是买货人
你不卖他偏要，不许偷看他偏看
得不到的永远是最好的，吃不到嘴里的永远是最香的
为客户编个“她”的故事
枪打出头鸟，客户想知道除了自己之外还有谁买过
物以类聚，人以群分：不同人群消费心理大不同
身份决定行为——给他一个购买产品的身份
冲动有时是魔鬼，有时却是你滚滚的财源
羊群心态：吸引大批的“羊”来吃你的“草”
巧用认知对比原理：5000元钻戒与500元饰品
第七讲 肢体语言中藏着的心理学
小动作“出卖”客户大心理
眼睛就是客户赤裸的内心
模仿是你跟客户交往的“黏合剂”
点头YES摇头NO，来是COME去是GO
那些撒谎者最常做的手势动作
怎么坐？腿怎么放？你能看出客户怎么想
保持距离——90%的人都不愿意和别人挤电梯
第八讲 如何说客户才爱听，怎样听客户才肯说
不该说的批评性话语：“你家这楼真难爬”
千万不要用推销员的口气说话，要像个亲切的朋友去帮助他
多说“我们”少说“我”
将对方和你的“一些相同点”加以扩大
不要把客户当上帝，要把客户当朋友
专业性术语，让客户如坠五里云雾中
枯燥的话题，束之高阁比和盘托出更高明
不善言辞的人为何能成销售高手
为什么要让对方说YES
销售员打死也不能说的5句话
第九讲 销售的8条心理定律
奥新顿法则：你关照好客户的心，客户就关照好你的生意
哈默定律：天下没有做不成的生意，只有不会做生意的人
250定律：每个客户身后都有250个潜在客户
二选一定律：把主动权操纵在自己手上
跨栏定律：制定一个高一点儿的销售目标
长尾理论：颠覆营销的二八定律
奥纳西斯法则：把生意做在别人的前面
伯内特定律：让产品在顾客心中留下深刻的印象
第十讲 销售中你应该知道的10个心理效应
军令状效应：完不了任务我就去裸奔
登门槛效应：销售人员就是要得寸进尺
三分之一效应：客户最可能在一条街上1/3处成交
沸腾效应：将客户的购买热情99加1度
首因效应：第一印象决定你的成败
共生效应：远离大市场让你远离赚钱的大机会
凡勃伦效应：感性消费藏有大商机
晕轮效应：别把客户放在晕轮下，要让客户爱屋及乌
踢猫效应：让客户感受到“情同一体”
刻板效应：不要用你的定势思维判断客户
第十一讲 在谈判中“俘虏”客户
记住这样一句话：永远不要接受第一次开价或还价
低飞球技巧：先给个糖吃，再来一巴掌
把线放长些，钓到的鱼更大
掌握时间妙用的人才是真正的谈判高手
谈判地点的选择藏玄机——谁的地盘谁做主
商务谈判中说“不”的艺术
给客户一点善意的“威胁”
催款这活不容易，传授你七招“杀手锏”
博弈的最高境界——谁也没有输给谁
第十二讲 注重销售细节就是让客户和你做永久的朋友
做销售就像追女孩，请记住她们的重要日子
拜访客户时记得先讨一杯水
永远比客户迟放下电话
随身携带记事本，及时记下客户的要求
“客户+1”方案——只比客户穿得好一点
对客户的秘密守口如瓶
销售是一场没有硝烟的战争，早一点儿机会更多 【 师资简介】: 彭小东老师 主要背景： 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”; 2008年中国电信传媒行销培训 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问； 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居,安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,山东济南人民广播电台，山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；
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