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桑加清:会议营销的策略与策划

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会议营销是近年来出现的营销策略之一,它是指企业运用新闻发布、新产品鉴定与评估、客户座谈、专题卖场、会展等会议形式,借以造势促销的一种营销策略。
     
  会议营销通过会议的形式,利用数据库客户资源,采取现场教育与引导,达到品牌、渠道、广告、促销、客服等主题工作的高效整合,实现产品一步到达终端的目的。它能缩短营销通路,快速实现“三流”(现金流、物流、人流)指数,无须广告,不打价格战,却能撕开同质化市场的铜墙铁壁。
  会议营销能迅速建立忠诚消费群体,利用感情和厚道的方法建立一支口碑宣传队伍,实现品牌和销售的双赢。
本次培训的目的就是让学员充分掌握会议营销的要领,学会组织会议营销的技巧和手段,让会议本身变得更具说服力和感染力。

一、  客户信息的收集与潜在客户的发现
客户信息收集的八大途径;
客户与潜在客户分类;
判断潜在客户的六种技巧;
谁是决定购买的人?
“找对人”的重要性
二、  产品演示技巧
I.1 什么是“产品演示”?
                 ç “产品演示”与一般演讲和发言的区别
                ç 产品演示的基本程序
                ç 成功产品演示的四大关键
      
I.2 “产品演示前的准备
              ç 产品实样选择与相关材料的准备
                ç 如何利用各种信息资源对演示对象进行分析了解
                 ç 到达演示现场必做的五件事
I.3     成功的产品演示技巧
               ç 产品演示的焦点是“产品”而不是“你”
               ç 牢记多展示产品的“卖点”,少卖弄你个人的“风采”
               ç  FBI产品演示策略及SWOT分析
         
I.4     案例学习
               ç “美国通用汽车”汽车演示六步法
               ç  讨论:为何日本汽车公司演示步骤正好相反?
        

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