| 《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》 讲师:史杰松博士 |
▉课程背景: 在互联网时代,信息传播是极其重要的一件事,有些企业产品很好,但无人问津,有些企业产品一般却订单不断,主要原因是造势和宣传做的好,而广告文案创作是宣传造势的基础,一则好的文案或许可以通过打动人心,从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友,活动策划能力很强,但却输在了一张活动海报上,有些人些文案有一定基础,但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程,手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。 ▉课程收获: ●学会做好文案写作前的分析调研工作 ●掌握文案写作的八大实战必杀技 ●学习文案语言的表达方式 教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。 ▉课程时间:2天,6小时/天 ▉课程对象:总裁班/中高层管理者/营销策划人员 ▉课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等 ▉课程大纲: 第一讲:文案的基础认知 一、什么是广告文案 二、对广告文案认知的一些误区 1.文案不就是写文字吗? 2.写文案只要文笔好就可以了? 3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛? 4.写文案不就是把文字写好吗? 三、一则好文案的三大标准 1.合调性 2.接地气 3.耍花腔 第二讲:合调性——文案写作前的基础工作 一、目标人群定位 1.目标人群VS泛人群 2.目标人物画像的六个维度 例:艾黛妮的用户画像 例:水手码头的用户画像 例:万宝路和芝华士的用户画像 二、产品核心价值 1.文案的五大目标维度 2.卖点VS买点 例:4G网络的卖点买点广告对比 例:IPOD的买点广告文案 例:口红的买点广告文案 3.核心优势VS周边优势 例:宾利汽车的核心优势分析 例:QQ邮箱的核心优势分析 例:M&M的核心优势分析 三、用户核心收益 分析工具:四态分析法 文案写作的4W法 例:真功夫品牌建设的全过程 第三讲:神级文案写作的必杀技 一、文案写作的三大挑战 1.挑战一:资讯爆炸 2.挑战二:诱惑太多 3.挑战三:耐心短缺 二、文案写作的九字真经 1.看得见 2.看得懂 3.看得完 三、文案的结构 1.标题写作的五种必杀技 1)功利型 2)浮夸型 3)疑问型 4)对比型 5)傍款型 2.正文写作的八大必杀技 1)数字法 例:王家卫的电影语言 例:长城干红葡萄酒的文案 例:东芝电视的文案 2)夸张法 例:BOSS耳机文案 例:夜拍手机文案 例:奔跑吧兄弟的文案 例:京东的广告文案 3)对比法 例:老罗英语培训的广告文案 4)象征法 例:锤子手机的广告文案 例:凡客诚品的广告文案 例:小米手机的广告文案 例:大众点评的广告文案 例:宴兰亭的菜品广告 5)共谋法 例:甲壳虫的广告文案 例:全联超市的广告文案 例:加多宝的广告文案 6)双关法 例:宜家的广告文案 例:联想的广告文案 例:丰胸产品的广告文案 7)悬念法 例:戒烟的广告文案 例:诚品书店的广告文案 例:中兴百货的广告文案 8)比附法 例:蒙牛VS伊利 例:京东VS天猫 例:宝马VS奔驰 3.广告口号的六种写法 1)直接型 2)态度型 3)功能型 4)体验型 5)未来型 6)情怀型 4.随文写作的简单介绍 第四讲:接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂 一、代入化 例:蚂蚁窝的文案 例:城市照相馆的文案 二、生活化 1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区 1)把自己当做了领导,喜欢假大空,拒绝“闹太套” 2)把自己当做了诗人,过度追求华美绚丽的文风和辞藻 3)把自己当成了专家,使用专业术语将广告变成自嗨 2.多向农村墙体广告学文案 例:淘宝、百度、360农村墙体广告词 例:一众汽车农村墙体广告词 例:整形医院的广告词 三、具象化 1.抽象化VS具象化 例:方文山的素颜韵脚诗赏析 2.具象化文案写作的两步法 例:周杰伦的音乐歌词写作方法 例:滴滴出行的广告文案 例:洗洁精的广告文案 四、场景化 例:乞丐乞讨文案 例:保护象牙公益广告 例:支付宝十年账单的文案 第五讲:耍花腔——文案语言要有小花招 一、好的文案语言的标准 1.从复杂到简单 2.从抽象到具体 3.从枯燥到生动 二、趣味性 1.动漫海报的幽默感 例:紫牛君愚人节海报 例:苏宁易购海报 例:爱思黛的广告海报 2.幽默语言的魅力 例:杜蕾斯的广告魅力 例:小米手机的藏头广告 三、反常规 1.通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性 例:知乎的广告文案 例:散打培训班的广告文案 例:紫牛君的文案 2.通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感 例:麦肯的招聘广告 例:病毒式传播的六大法则 四、互动性 例:宴兰亭的答题法 尾声:文案达人是如何炼成的,唯有不断的练习 方法:联想法——“一个圈”你会想到什么?
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