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舒国华:低成本高效整合促销策划的六种武器

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低成本高效整合促销策划的六种武器
舒国华
学员对象:
促销主管 市场主管、促销策划、区域经理 大区经理  城市经理 、专卖店长等相关负责人
授课时间:2天
课程目的:
营销的本质是什么?产品不降价促销,没有销量:降价促销,又没有利润.怎么办?
营销就是解决竞争。营销就是在关键地点关键时间点解决竞争。
在营销竞争中,你在众多竞争对手的营销混战中脱颖而出,引人注目?
现在各种促销多如牛毛,消费者哪有这么多耐心跟你周旋,消费者没法对你这个促销感兴趣。消费者没有真正参与你的促销活动,促销没有明显的市场反应就可以理解了。   
你如何吸引顾客注意??制造出亮点,吸引更多的客户光临,增加顾客单次消费金额,并且增加消费频次?这就需要进行节假日低成本高效促销策划与造势宣传策划。
课程大纲:
法宝一   如何吸引更多的客户光临
第一种武器 产品力—如何把相同产品卖出不同
促销的基点-卖点打动顾客
1.目前的营销竞争现状
2 .营销的大趋势及应对
3.目前的区域面临的5大挑战
4. 竞争形势对营销人员素养的要求
5.认清目前营销形势与趋势  
6.营销与品牌的核心工作
7.营销人首先遇到棘手和要命的问题:
  你卖的是什么的?
  你的产品跟别人有什么不同?
  为什么我应接受你的产品?
8.产品怎样由相同卖出不同?产品怎样由平凡卖出非凡?
27种卖点提炼方法打动顾客
第二种武器:宣传力—区域如何进行低成本整合宣传
促销之前,促销的支点在哪里? 低成本造势宣传为关键
没有推广费用,如何让媒体来免费跑龙套,达到强势宣传目的
1、精准营销:整合营销传播
营销传播发展的4个阶段
为什么要IMC
整合营销方案的“战役连续性”和战略导向
2、整合营销之低成本传播模式
公共关系:让媒体免费为你打前锋
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
3、区域如何进行事件营销
低成本营销传播——借力推广
低成本营销传播——事件营销
4、区域低成本宣传的10大策略及其案例剖析
案例分析:广告造势可以不花钱?
法宝二  如何增加顾客单次消费金额
第三种武器:促销创意力--如何制定实效及与众不同的促销方案
制定促销策略吸引购买更多,打动客户
1.主要的20种促销方式
2在企业上市,分销,精细营销不同阶段不同促销策略
3如何在30分钟内制定出与众不同的实效促销方案
4促销方案的执行注意事项
案例剖析:20个经典促销案例剖析
法宝三 如何让顾客增加消费频次
第四种武器:客户口碑力-- 如何使促销效果影响力持久
激发顾客口碑宣传,客户带动客户
1、为什么促销 很多时候在口碑面前无效
2、口碑传播机理
3、促销如何激发口碑传播
4 、激发口碑营销的13种模式
案例分析 :为什么客户追着买A公司产品?
第五种武器   终端力-决胜在软硬终端
如何进行终端落地操作技巧 –终端接触点
1、提升硬终端竞争力关键点
终端分类
终端宣传分类
终端生动化
终端工作总体规划
终端宣传策略
终端市场促销基本要求
产品陈列及摆放要点
POP 布设
商场专柜  展厅
2、提升软终端竞争力关键点
人员促销
营销技能提升培养良好的营业员口碑
售后服务
3、大法宝和3小法宝
实战案例剖析:为什么S没有现金却能启动区域市场?
第六种武器   区域促销如何防止媒体恶性炒作
如何进行有效的危机攻关
1、处理原则
2、近水楼台先得月
3、处理危机的5大潜规则及方法
实战案例分析 :K公司把危机如何化为机遇?

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