低成本高效整合促销策划的六种武器 舒国华 学员对象: 促销主管 市场主管、促销策划、区域经理 大区经理 城市经理 、专卖店长等相关负责人 授课时间:2天 课程目的: 营销的本质是什么?产品不降价促销,没有销量:降价促销,又没有利润.怎么办? 营销就是解决竞争。营销就是在关键地点关键时间点解决竞争。 在营销竞争中,你在众多竞争对手的营销混战中脱颖而出,引人注目? 现在各种促销多如牛毛,消费者哪有这么多耐心跟你周旋,消费者没法对你这个促销感兴趣。消费者没有真正参与你的促销活动,促销没有明显的市场反应就可以理解了。 你如何吸引顾客注意??制造出亮点,吸引更多的客户光临,增加顾客单次消费金额,并且增加消费频次?这就需要进行节假日低成本高效促销策划与造势宣传策划。 课程大纲: 法宝一 如何吸引更多的客户光临 第一种武器 产品力—如何把相同产品卖出不同 促销的基点-卖点打动顾客 1.目前的营销竞争现状 2 .营销的大趋势及应对 3.目前的区域面临的5大挑战 4. 竞争形势对营销人员素养的要求 5.认清目前营销形势与趋势 6.营销与品牌的核心工作 7.营销人首先遇到棘手和要命的问题: 你卖的是什么的? 你的产品跟别人有什么不同? 为什么我应接受你的产品? 8.产品怎样由相同卖出不同?产品怎样由平凡卖出非凡? 27种卖点提炼方法打动顾客 第二种武器:宣传力—区域如何进行低成本整合宣传 促销之前,促销的支点在哪里? 低成本造势宣传为关键 没有推广费用,如何让媒体来免费跑龙套,达到强势宣传目的 1、精准营销:整合营销传播 营销传播发展的4个阶段 为什么要IMC 整合营销方案的“战役连续性”和战略导向 2、整合营销之低成本传播模式 公共关系:让媒体免费为你打前锋 品牌运作的两种方式 低成本高效整合传播方式 3、区域如何进行事件营销 低成本营销传播——借力推广 低成本营销传播——事件营销 4、区域低成本宣传的10大策略及其案例剖析 案例分析:广告造势可以不花钱? 法宝二 如何增加顾客单次消费金额 第三种武器:促销创意力--如何制定实效及与众不同的促销方案 制定促销策略吸引购买更多,打动客户 1.主要的20种促销方式 2在企业上市,分销,精细营销不同阶段不同促销策略 3如何在30分钟内制定出与众不同的实效促销方案 4促销方案的执行注意事项 案例剖析:20个经典促销案例剖析 法宝三 如何让顾客增加消费频次 第四种武器:客户口碑力-- 如何使促销效果影响力持久 激发顾客口碑宣传,客户带动客户 1、为什么促销 很多时候在口碑面前无效 2、口碑传播机理 3、促销如何激发口碑传播 4 、激发口碑营销的13种模式 案例分析 :为什么客户追着买A公司产品? 第五种武器 终端力-决胜在软硬终端 如何进行终端落地操作技巧 –终端接触点 1、提升硬终端竞争力关键点 终端分类 终端宣传分类 终端生动化 终端工作总体规划 终端宣传策略 终端市场促销基本要求 产品陈列及摆放要点 POP 布设 商场专柜 展厅 2、提升软终端竞争力关键点 人员促销 营销技能提升培养良好的营业员口碑 售后服务 3、大法宝和3小法宝 实战案例剖析:为什么S没有现金却能启动区域市场? 第六种武器 区域促销如何防止媒体恶性炒作 如何进行有效的危机攻关 1、处理原则 2、近水楼台先得月 3、处理危机的5大潜规则及方法 实战案例分析 :K公司把危机如何化为机遇?
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