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低成本品牌突破八大技术——中小企业品牌营销之道 为什么那么多的明星企业半路夭折？那么多的名牌产品昙花一现？ 为什么那么多品牌在投入了大量的资金后却没有产生预期的收益？ 为什么那么多的品牌变成“促销品牌”，吊死于促销，一离促销，江河日下？ 为什么那么多企业家认为品牌战略管理很重要，但只有那些“财大气粗”的跨国企业才能玩的起？…… 对于成长型企业而言，能不能以低成本去打造一个强势品牌呢？ 《低成本品牌突破八大技术》是21世纪企业市场竞争、攻城略地的“品牌生存术”。充分考虑到国内企业资金不足的实际情况，进行合理的品牌策略，从而实际的降低企业的成本，扩大企业的利润并树立起良好的品牌形象。本课程与您独家分享实战品牌营销战术推广金三角“势+时+术”；全面披露T&T原创实战品牌模型——“热气球”点线面整合促销模型；各种市场推广工具的相对有效性分析及组合策略；全案例剖析8段实战品牌手法。帮助企业“低成本打造强势品牌”。 课程大纲 一、 烤鸭理论——中国中小企业寿命分布 二、 深刻揭示——中国中小企业败因分析 三、 精准制导——现代品牌核战争 1. 成功营销定位三因素 2. 精准制导的三步定位法——从产品定位走向营销定位 四、 剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症 1. 第一大病症是：模仿秀 2. 第二大病症是：夜游症 3. 第三大病症是：狂躁症 4. 第四大病症是：自虐狂 5. 第五大病症是：严重贫血 五、 中小企业品牌腾飞之道 “T&T热气球品牌营销模式”（原创模型） ü 感念点 ü 体验线 ü 效果面 六、 品牌经营的3C模式 1. 创立(Creating)——奠定品牌资产基础 2. 建设（Constructing)——累积品牌资产 3. 改善(Changing)——提升品牌资产 七、 T&T品牌突破8大技术 1. 创立强势品牌 l 建立强势品牌的十大步骤 l 成功品牌的企业基础 l 成功品牌的特征 2. 驾驭品牌传播 l 品牌定位≠广告宣传定位 l 定位技术、定位步骤、定位误区 l 整合营销传播——4P:4C:4V:4R l 长寿品牌的成功奥秘——T&T“热气球品牌营销模式”（原创模型） 3. 规划品牌识别 4. 设计品牌符号 5. 累积品牌资产 l 品牌的核心：策略资产和执行资产 l 品牌资产五大层面 l 中国企业与世界500强比较 l 保证品牌价值的七大要素 l 核心价值，品牌永远不变的灵魂 l 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇 l 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较 l 本土品牌核心价值游离的深层原因 6. 开展品牌延伸 l 新品牌成功率与品牌延伸成功率分析 l 实施不同品牌战略的利益点 7. 建设整体品牌 8. 营造国际品牌 l 品牌那些特征最容易全球化 l 2003 ——“变脸”年——带给我们的启示 l 中国企业品牌国际化模式分析 l 日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
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