从1865年世界上第一个商标诞生，品牌的思想经历了近140年的发展。人们对品牌的理解也逐步从简单的商标概念成长为融心理学、生理学、哲学等思想为一体的一整套人类的行为理论。深入的行为学研究表明，品牌是联结人类精神与物质世界的主要纽带。同时由于品牌的溢价使拥有品牌的产品在商业利润上有了更加诱人的空间，因此在商业领域以品牌为核心的经营思想已经成为现代商业企业公认且努力追求的的运营模式。
在完成了对品牌含义清晰化过程之后，近几十年对品牌管理的科学方法与流程的探索大量展开。如何测量品牌的状态；如何测量品牌资产；如何平衡品牌建设与销售目标的关系；如何建立、维护与发展品牌……这许许多多的问题成为现代品牌管理中一个主要的难点。如果只有理论思想，没有具体量化的执行方法，品牌的建设与管理始终是一句空话。
企业中常见问题
1. 如何真正使企业的战略目标与产品及品牌结合起来。
2. 如何在一个全新的行业使用原有品牌。
3. 一个品牌能否覆盖所有希望进入的市场。
4. 如何使产品品牌管理符合市场要求，同时可以便于操作。
5. 如何使品牌的建设为企业的利润真正带来增值。
6. 如何科学地进行品牌的定位，传播与日常管理。
7. 如何协调好品牌建设的长远目标与营销现实的近期目标的关系
