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肖宁:单店业绩提升与经营模式创新

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      单店业绩提升与经营模式创新
解决的核心问题
Ø  突破常规的思维方式,找到业绩提升的创新思路;
Ø  通过对影响业绩因素的客观分析,发掘影响业绩的潜在因素,挖掘经营潜质;
Ø  连锁经营的管理模式及观念发展,了解店面选址到开店布局的方法;
Ø  决定单店业绩的关键因素,和业绩持续提升的销售管理方法与工具;
Ø  学习业绩提升过程的习惯性应对方式,找到关键绩效点,实现经营层面的突破,实现真正的业绩提升;
Ø  掌握如何探询店铺问题背后的问题,利用数据找到经营的依据,利用数据实现决策,实现数据化的经营。
培训对象】店长、储备店长等
【培训方式】案例分享、视频录象、角色扮演、工具操练、通关测试、老师点评、互动学习
【培训时间】两天
【课程大纲】
前言:终端店铺四项收入分析     可控与不可控因素分析
一、连锁经营理念的发展
【解决的核心问题】
Ø  连锁经营的发展由来
Ø  农副产品的产业升级
Ø  拓店的游戏规则
1、连锁经营带给我们什么?   
2、绿色食品与食品安全下给我们的反思!
3、我们为何选择连锁?
4、店面选址的重要性
5、如何形成良性有效的招商规则
视频录像:某店的现场管理培训
二、关于业绩的思考   
【解决的核心问题】
Ø  农产品的规范化销售服务
Ø  关键观念:降低个性灵活型,关注共性统一性
Ø  潜在业绩分析
1、每天我们都在做什么?   
2、学而不思则罔,思而不学则殆!
3、习惯性思考的结果带给我们什么?
4、如何做好潜在业绩分析
5、渠道竞争下看农产品业绩如何挖掘
6、再看农产品市场发展与走向
二、店面选址与市场定位
【解决的核心问题】
Ø  商圈与客户的关系
Ø  店铺选定的策略
Ø  选址的一些具体方法
1、什么是商圈?
2、商圈的如何确定?
3、店铺的选址策略
4、如何进行立地评估
5、产品定位与商圈匹配适应性评估
6、如何引入招商客户
案例:肯德基的商圈之谜
三、店面经营思路分析
【解决的核心问题】
Ø  如何制定有效指标任务
Ø  机会与风险的控制
Ø  如何制定一套运营计划
1、店面营业计划与指标
2、店面经营管理的SWOT分析
3、制定店面开业和经营计划
分析:某活动促销计划分析
四、单店业绩提升常识性观念的分析——关注背后问题        
【解决的核心问题】
Ø  数据分析的方法
Ø  先吸引而后销售,机会来自于吸引之后;
Ø  陈列之于消费者的六大功能
1、到底要分析什么?
——营业额公式的分析?
——客单价与客单量的分析?
——销售额
2、销售技巧应该学习什么?
3、店铺人员在店内最应具备的是什么?最应学习的是什么?
4、陈列与销售之间关系是什么?
图片视频:店面陈列效果图
五、单店业绩提升的本质——经营能力的提升        
【解决的核心问题】
Ø  建立系统化培训,完成人员训练的一贯性
Ø  潜移默化,入侵顾客潜意识
Ø  成本观念V.S投资观念、销售观念V.S服务观念
A、单店团队的建设
——实现功能化店铺的团队
B、店铺领袖的培养与复制
——店铺的复制能力的提升
C、单店商品经营分析
——店铺销售商品的特征分析(店铺商品的款、价、量、品分析)
——组织一盘适合店铺的商品(如何制定单店的商品需求计划)
——实现销售额与销售量的转化(降低库存等于提升业绩)
——单店商品销售进度的控制方法
——如何准确的进行商品畅滞销的分离
——如何进行单店的商品生命周期管理
D、知已知彼,竞争优先
——了解你的VIP的价值
——了解你的竞争对手
——占据市场第一,就是赢得了先机
案例:VIP顾客分级的运用
案例:消费潜能
案例:消费周期
案例:消费习惯
六、业绩的成长来自于观念的更新
【解决的核心问题】
Ø  人员掌握是工程,人是最复杂的动物
Ø  如何分解指标跟进的方法
Ø  观念与细节决定成败
1、 培训执行要点,培养的正确观念
2、 多变化视觉陈列
3、 深耕化售后服务及售后多元化
4、优秀店长的六大能力
5、有效的人员掌握
 四把钢钩管理模式; 良好的沟通方式
 学习当店铺教练;掌握基础教练技巧;将感动放入管理计画
6、销售人员的销售技能提升
7、 清晰的目标制订
 目标制订的四大原则
 制订目标的误区
   店面管理的六件事
8、 制度化现场管理
 现场管理的误区;现场管理的基础;如何进行现场激励
9、促销执行
 促销的误区:促进销售V.S打折买赠;宣传回笼率考核;
   平均顾客单价与平均购买点数设定;促销多元化
10、产品是店铺的灵魂,顾客主要是来看货品的
 产品的属性和分类;货品的选择; 货品分析; 货品跟进;货品调整;补货流程;仓库管理;

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