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《深度营销策划与需求调研分析》课程教学大纲 课程名称：《深度营销策划与需求调研分析》 课程性质：内训/公开课 教学时数：学时6-12小时（1-2天） 课程收益：营销策划与运营考验一个营销组织的计划、组织、协调、管控能力，营销人员必须具有营销策划的专业水平，同时涉及到新产品的推广、营销政策的落地、业绩的增长等多方面。“吃不穷、穿不穷、计划不到处处穷；有计划不乱，有预算不穷”这些都说明计划和预算的重要性，但是在实际工作中，往往又是“计划没有变化快”，只有准确的预测及后续的专业实施才能保证营销策划的完成。通过课程学习让学员在较短的时间内掌握营销策划策划与运营的操作方法，提高营销创新的的水平。 教学要求：采用课堂讲授与课堂讨论相结合的方式进行，课堂讲授要求理论结合实际，运用大量案例和教学实例，深入浅出、旁征博引，要求讲师运用电脑多媒体课件和网络技术作为教学辅助工具，同时配备课堂练习，现场互动以消化老师的课程内容。 教学纲要 第一章、营销策划的概述 1、 营销策划的分析 1) 客户群体分析 2) 竞争品牌分析 3) 目标市场定位 4) 消费群体定位 5) 促销的产品策略 6) 促销的价格策略 2、 营销策划的策划 3、 营销策划的组织 4、 营销策划的计划 5、 营销策划的预算 6、 营销策划的实施 7、 营销策划的管控 8、 营销策划的总结 9、 工具：SWOT分析 10、 工具：多因素分析法 11、 工具：鱼刺骨分析法 第二章：营销策划的计划与预算 1. 项目计划的重要性 2. 如何制定精准的项目计划 3. 制定计划中常见的误区 4. 制定计划的主要方法 5. 如何盘点自身资源 6. 销售预测的六大方法 7. 如何制定项目操作指导书 8. 项目运作以预算为核心 9. 预算的“临界点” 10. 项目预算常用的科目 11. 四种项目费用预测的方法 12. 盈亏平衡点的计算 13. 项目预算编制的方法 14. 项目预算使用的管理规定 15. 案例：可口可乐的预算管理 16. 案例：营销费用为何总是超标 17. 工具：营销策划进度表 18. 制定计划的smart法则 19. 工具：PD CA管理循环 20. 工具：5 W 1 H 第三章：营销策划的操作 1.营销活动的准备阶段 1) 营销活动策略选择 2) 制定营销活动策划的5大步骤 3) 销售阶段与营销活动组合决策 4) 营销活动的创意方法 5) 如何撰写营销活动策划书 2.营销活动过程管理 1) 营销活动的时机 2) 常见的营销活动方式 3) 营销活动的整合传播策略制定 4) 营销活动实施管理流程图 3.营销活动的执行 1) 营销活动实施的节点 2) 营销活动前准备 3) 活动人员组织图 4) 营销活动现场规划的重点 5) 活动现场热度控制 6) 营销活动危机处 4、营销活动的后续总结 1) 营销活动评估的指标 2) 营销活动的后续传播 3) 活动效果评估报告撰写 第四章：营销策划的运营管理 1. 营销活动实现的管控方法 1) 结果导向的管控 2) 制度体系管控 3) 信息管控 4) 会议管控 2. 项目的的异常管理 3. 复盘在管理中的运用 4. 复盘的四个作用 5. 客户开拓业绩增长的方法 6. 案例：工作周报/月报的分析 7. 工具：复盘的使用方法 8. 案例：完成计划的常用策略 第五章：客户需求分析 1. 产品性价比 2. 品牌影响力 3. 产品性能 4. 营销政策 5. 售前售后服务 6. 消费者购买模式 7. 消费者购买类型 8. 消费者购买决策 9. 影响购买的因素 10. STP市场分析工具 第六章：客户需求分析的方法及工具 1. 定性预测 1) 购买者意向调查法 2) 销售人员综合意见法 3) 专家意见法 4) 市场式销法 5) 市场因子推演法 2. 定量预测法 3. 利用互联网获取信息 4. 市场调研报告的撰写 5. 什么是SPIN模式 6. 工具：数据分析工具应用 7. 工具：SWOT分析使用 8. 工具：市场调研的“头头是道 9. 案例：三星手机的区域成长
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