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《新经济环境下的营销创新》 课程概览 自美国次贷危机以来，全球经济格局发生了巨大的变化：一方面，原油、铁矿石等原材料价格剧烈波动，大大增加了企业经营风险；另一方面，市场消费疲软，需求不旺盛，企业无力提升产品价格。在原材料供应和市场销售的双重压力之下，企业的利润受到了极大的挤压。据媒体报道，最近一年来，中国已有六万多家中小企业被迫倒闭，还有更多的企业在经济寒冬中瑟瑟发抖。面对如此恶劣的环境，面对进一步加剧的市场竞争，企业应该何去何从？是消极等待，还是积极应对？ 困难时刻，企业更需要珍惜营销资源，以更低的成本获得更大的营销效果。只有比别人更有效的进行市场活动，才能占有更多的市场份额，企业才能坚持到经济好转的时刻。新的经济形势下，企业迫切需要以创新的手法加强营销水平，以更少的营销成本，获得更大的效果。 本次课程将引进中国最新的营销方法和手段，使得学员系统的学习如何以创新的营销手法进行市场竞争，以最小的市场投入博得最大的市场份额。 课程内容: 一、新经济环境下营销管理人员面临的挑战 a) 中国企业经济环境的变迁 b) 当今营销经理面临的挑战 c) 传统营销理论与方法汇总 d) 传统营销方法的弊端与不足 二、营销创新的思想源泉 e) 营销的本质 f) 如何深入挖掘客户的经济价值 g) 换个角度看营销 h) 营销流程分析 i) 营销创新的5种渠道 j) 讨论与思考：企业如何利用营销创新的5种渠道进行创新？ 三、营销创新的评估 k) 如何判定营销创新的有效性？ l) 什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的？ m) 营销创新的市场测试 n) 测试市场的效果反馈分析 o) 营销创新的推广与实施 四、如何提高营销的有效性 p) 如何有效打动你的客户 q) 营销卖点的提炼与包装 r) 有效广告的10大原则 s) 讨论：企业如何提升营销的有效性？ 五、成功营销的基础：整合营销传播 t) 新型营销方法介绍 i. 第三方营销 ii. 精准营销 iii. 病毒营销 iv. 网络营销 u) 如何平衡使用传统与新型营销方法 v) 全方位视野、系统性思考对于成功营销的重要作用 目标学员： 本课程主要针对营销副总裁、营销总监、市场部经理、营销经理及企业活动策划人员。 课程目标： Ø 拓宽营销人员的视野，加强整合营销能力 Ø 通过创新营销手段，提升企业市场占有率 提升营销经理市场逆境下达成结果的能力
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