|
《营销活动创意与策划》 课程概览： 成功的营销活动离不开创意：好的创意能够迅速吸引消费者的关注与参与，并能迅速提升企业品牌，扩大企业的市场份额；而缺乏创意的活动，即便企业耗费巨资和大量人力，也很难达到预期效果；其结果是白白耗费营销资源。因此，在企业发动的营销活动之前，公司管理层需要精心策划，认真组织，并且做好全方位准备。本课程旨在全面提升企业营销人员的创意能力和营销活动执行能力，使得每场营销活动，都能有效的提升销售量和市场份额。 目标学员： 本课程主要针对企业营销总监、市场部经理、营销经理及企业活动策划人员。 课程目标： 1. 提升企业市场营销人员活动策划能力 2. 理顺营销活动中的工作重点 3. 提升营销经理市场逆境下达成结果的能力
课程内容: 一、 新经济环境下营销管理人员面临的挑战 a) 中国企业经济环境的变迁 b) 当今营销经理面临的挑战 c) 传统营销理论与方法汇总 d) 传统营销方法的弊端与不足 二、 营销创新的思想源泉 e) 营销的本质 f) 如何深入挖掘客户的经济价值 g) 换个角度看营销 h) 营销流程分析 i) 营销创新的多种渠道 j) 讨论与思考：企业如何利用营销创新的渠道进行创新？ 三、 营销创新的评估 k) 如何判定营销创新的有效性？ l) 什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的？ m) 营销创新的市场测试 n) 测试市场的效果反馈分析 o) 营销创新的推广与实施 四、 如何提高营销的有效性 p) 如何有效打动你的客户 q) 营销卖点的提炼与包装 r) 有效广告的10大原则 s) 活动推广渠道的选择 t) 讨论：企业如何提升营销的有效性？ 五、 定价对营销活动的影响 u) 企业质量-价格战略选择 v) 顾客经济价值概念 w) 产品定价的若干影响因素 x) 产品定价方法 y) 如何根据市场变化调整你的价格 六、 营销活动的执行管理 z) 成功营销活动的决定性因素 aa) 营销材料的准备 bb) 活动人员的动员与培训 cc) 营销活动的激励制度
| 
