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滕佳:文旅融合背景下的乡村旅游的创新思维与实践

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文旅融合背景下的乡村旅游的创新思维与实践
课程背景:
党的二十大报告明确指出,“全面推进乡村振兴”,“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村振兴的根与魂,推进乡村全面振兴,文化不能缺场。文旅融合是通过文化重构、旅游开发、城乡互动的方式和资源、产业、功能的路径,在要素增值、结构优化、功能升级机制中持续为乡村振兴赋能。
课时: 2.5小时
学员:中高层管理者
授课方法:案例分析法、讲授法、行动学习
课纲:
一、       文旅融合大背景下的乡村现状
从二十大宏观政策到乡村微观现状实景,要通过文旅推动乡村振兴,必须要了解乡村全貌。本章节通过数据和案例进行现状分析
(一)乡村文旅呈现断层式发展
(二)游客需求变集中而聚焦
(三)网红爆款成为跟风主流
二、       从市场变化倒推乡村文旅创新思维的转变
市场变化是创新策略制定的根本依据,而且每个产业都有自己的文化属性和特点,过往的乡村规划策划是否适合,需要市场的检验,这样成本太高。由此,只有根据市场变化倒推,才能制定出行之有效的营销策略
(一)市场主体行为变化
1.    从报复性消费到理性消费的转变
2.    从全国游到周边游的变化
3.    从小资生活到接地气状态的变化
4.    摆烂状态与特种兵成为出行主流
(二)产品策略转变
1.    调整高大上消费体系
2.    深度挖掘本地游客需求
3.    依赖本土文化,做本土特色
4.    改良餐饮品质
三、       以创新思维破局乡村旅游现状
创新永远是旅游业发展的基石。有效创新方法不仅仅可以让产业一直走在市场前沿,更是不断吸引游客,创造复购率的重要保障。
(一)以大博大,实现产业转型,回归主流市场
(二)以小博大,实现市场爆点
(三)以情动人,实现文化精神占领市场
(四)以物带人,实现产品自动引流
本章节以案例法和行动学习方法为主,一方面以成功案例为依据;另一方面用创新思维工具设计本产业营销方案。

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