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张永富《重构:颠覆传统家电经销,新零售创业、营销与管理能力提升培训》

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《重构:颠覆传统家电经销,新零售创业、营销与管理能力提升培训》
培训目的:
²  疫情之下传统家电行业如何突破困境
²  家电经销如何搭建新零售、店铺管理、引流
²  3C产品销售实战技巧
²  提升家电场景营销能力
培训对象:
乡镇区域家电经销商
培训规划(2天)
2天/期(每天6小时,共计12小时)
培训大纲:
模块主题
课程内容
收益/任务
模块一
  
家电经销好生意法则
一、         做得早是门好生意
  
Ø   品类的开创者
  
Ø   区域市场的品类先行者
  
Ø   区域市场的品牌先行者
  
  
二、做到极致是门好生意
  
Ø   规模极致
  
Ø   产品极致
  
Ø   效率极致
  
Ø   成本极致
  
Ø   服务极致
  
问题:作为乡镇区域家电经销商,你什么可以做到极致
  
  
三、有灵魂的创新
  
Ø   跨界的融合新体验
  
思考及讨论:疫情作为一种长期存在:家电和什么可以融合创新?
  
Ø  把握本质的独特价值主张
n 从思维上改变传统家电经营模式
模块二
  
家电经销选址拓展的科学方法论
一、乡镇认知:你所在的乡镇是一个待开发的商业金矿吗?
  
    结合当地乡镇特色具体分析
  
Ø   商圈认知:大树底下乘凉的逻辑
  
Ø   点位认知:扎针的功夫
  
Ø   客户认知:我要在哪里体验才爽
  
Ø   品牌认知:门当户对与调性相合
  
Ø   产品认知:卖多还是卖贵
  
二、好的选择评判标准:七大考量
  
  
Ø  
  
三、最后决定前的测算:数据说了算
  
Ø   租金倒推法
  
Ø   历史参考法
  
Ø   竞品评估法
  
Ø  邻近商业参照法
  
n 传统家电经销如何选址
模块三
  
家电营运的核心密码
一、进店数--流量就是一切
  
Ø   引流策略
  
   --产品引流
  
   --促销折扣
  
   --广告投放
  
   --品牌活动
  
   --异业联盟
  
   --客户转介绍
  
   --陌拜与派发传单
  
   --便捷设施、创意摆件
  
Ø   引流工作的开展
  
Ø   流量工作制度
  
二、成交率---让更多顾客愿意买单
  
Ø   评论与意见领袖
  
Ø   信任状矩阵
  
Ø   卖场氛围
  
Ø   成交的场域助手
  
Ø   导购与销售配合
  
Ø   销售的临门一脚
  
Ø   抑制成交的因素
  
三、客单价---如何卖贵与卖多
  
Ø   推高卖贵
  
Ø   卖多的逻辑
  
Ø   顾客互动与社群效应
  
四、转型,社群+新零售,怎么做
  
Ø   社群,对经销商的价值巨大
  
Ø   新零售对经销商而言,将带来巨大的效益增长
  
Ø  大数据究竟起到何种作用?
n 营运的具体操作
模块四
  
家电经销智慧营销
  
一、寻找种子顾客
  
  
二、“非常6+1”搭建家电经销全场景
  
  
三、构建家电零售混合流量池
  
四、网红门店2.0:最稳定的
  
五、社交流量矩阵:私域流量核心四部曲
  
六、投放型流量矩阵:品销合一双管齐下
  
七、直播零售:用内容重构公域大流量
  
八、裂变增长:性价比最高的获客之道
  
九、新零售智慧营销全景大智连
n 进度研究,知己知彼,百战不殆。
模块五
  
知己知彼,百战不殆(国美、永乐、苏宁、传统改新零售)
一、知己(自我分析)
  
Ø   1、
  
Ø   2、
  
Ø   3、
  
二、知彼(国美、永乐和苏宁转型)
  
Ø   厦门家电批发商老王的兴衰启示
  
Ø   海尔、真诚到永远
  
Ø   传统百货的沉沦于国美、苏宁的兴起
  
Ø   格力叫板国美、谁是赢家?
  
Ø   苏宁的转型之痛与永乐的被收购
n 进度研究,知己知彼,百战不殆。

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