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凌敬忠:新旧客户的开发及约见技巧

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新旧客户的开发及约见技巧
从经济开放开始到现在,B2B 销售人员经历三个不同的时代:
1.      卖方市场:只要产品能够生产的出来,客户抢着买。
2.      供需平衡:那个时期要拼销售人员的努力程度,客户就在那里,只要你努力勤快找客户,就会有生意。
3.      买方市场:销售人员再怎么努力,碰到的客户大多是专家。接触的第一句话就是:你多少钱?太贵了!
在买方市场中,产品之间的差距逐渐减少,在买方以价格为优先的状况下,卖方增加竞争力最快的方式就是降低生产成本及销售费用。降低销售费用从两方面着手:减少销售人员和电子商务。采取降低销售费用的策略后,发现确实是降低费用后的价格竞争力有提升,可以保住现有客户,但是要拓展新市场就心有余力不足了。卖方希望能够使用电子商务拓展市场的时候,就发现很难在网站上表现价值,最后还是以杀价为主要的手段。但很多企业产品的定位属于中高价位,这时候还是要回到销售人员开发策略。但是,如何提升销售人员的销量就是最大的挑战。虽然上过许多的销售技巧和产品知识培训,但是效果总是不彰,主要的原因是一般的销售技巧课程,并不是针对客户开发而设计。
本课程是针对国内的B2B市场环境所设计的客户开发的销售课程,结合理论、实践、工具及管理流程以帮助企业在完成培训后,能够立即提升新增客户数,以超越销售目标。为让课程的理论与实际能够结合,于是期望学员能够带30个客户名单,以便在课程的进行中,直接将学习到的技巧,运用到实际的客户开发工作之中,极大化培训的效果。
学习流程
在课程中,学员将通过不同形式学习活动,来学习以下课题:(这些活动将包括小组与全体讨论、个人与结队练习等
●       购买心理的研究及客户开发的途径
●       客户开发的心理建设
●       客户开发的过程及目标管理
●       过滤海选名单
●       电话陌生拜访的技巧
●       熟悉拜访的战略及战术
课程收益
在课程结束后,学员将学会以下技巧及收获
●       了解购买心理学,掌握客户购买的动机
●       了解各种不同的客户开发方式,能够平衡投入以创造最大的绩效
●       理解优秀销售人员的心理素质
●       分辨客户、账户和商机的不同
●       掌握客户开发的流程及目标管理
●       掌握电话陌生拜访的技巧
●       处理客户拒绝的技巧
●       如何规划熟悉拜访,促进客户熟悉度
●       熟悉拜访的技巧
●       个人陌生拜访的技巧

《新旧客户的开发及约见技巧》
  
模块
  
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
•  开场(客户方)
  
•  破冰活动
  
•  研讨公约
  
•  课程介绍
  
•  讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
•  内容讲解
  
•  猜猜看
  
•  小组讨论
第一单元
  
购买心理的研究及客户开发的途径
•  单元目的:了解客户的购买心理,掌握客户购买的动机
  
•  销售的定义:帮助客户做出决策与采取行动的过程
  
•  三种购买的原因:改善、追求、避险
  
•  客户对于陌生拜访的心理及处理策略
  
•  活动:客户的需求分析及价值主张
30分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  小组讨论
第二单元
  
客户开发的心理建设
•  单元目的:理解优秀销售人员的心理素质,做好心理建设
  
•  销售人员可控事项
  
•  七个心智模式
  
•  活动:
  
-  寻找激情
30分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  个人活动
  
•  小组讨论
第三单元
  
销售过程及目标设定
•  单元目的:了解客户开发的工作及过程架构的全貌,能够知道做什么、如何做、为何做
  
•  分辨客户、战区和商机的不同
  
•  客户开发的流程管理
  
•  客户开发的相关指标
  
•  客户开发的目标计算及设定
  
•  销售人员的时间管理
  
•  活动:
  
-  目标推算
  
-  时间管理模拟
30分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  个人活动
  
•  小组讨论
第四单元
  
市场探勘
•  单元目的:从广泛的市场寻找可操作的客户清单
  
•  从现有的客户绘制客户画像
  
•  定义价值提案
  
•  发展过滤问句
  
•  商机产生的种类(新旧客户)
  
•  活动:制作潜在客户过滤问句
60分
•  内容讲解
  
•  个人活动
  
•  小组讨论
第五单元
  
电话陌生拜访
•  单元目的:掌握电话陌生拜访的技巧
  
•  电话陌生拜访的目的
  
•  客户讨厌陌生拜访的原因
  
•  电话陌生拜访的话术设计
  
•  如何处理拒绝:寄资料、已有供应商、不需要
  
•  突破守门人的技巧
  
•  活动:话术的设计及角色扮演
120分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  话术准备
  
•  小组讨论
  
•  三人小组讨论
第六单元
  
其他拜访的方式及熟悉拜访
•  单元目的:掌握其他拜访的技巧,掌握熟悉拜访的技巧
  
•  其他拜访:
  
-  上门拜访
  
-  邮件拜访
  
-  短信拜访
  
•  熟悉拜访的目的及技巧
  
•  活动:熟悉拜访的设计
90分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  话术准备
  
•  小组讨论
  
•  三人小组讨论
总课时长度
6小时 30分
休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
  
中饭休息时间:1 个小时

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