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黄凤宇:大客户销售技巧

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讲授专家:黄凤宇
培训对象:1、一线销售人员、KA经理、主管、经理等
      2、想提升销售能力的人
   
课程时间:1天 (6小时)
课程背景:
Ø 大客户资源企业资源中一种独特的资源,根据“80/20”法则,企业的80%的利润是由20%的大客户贡献的。它能给企业带来丰厚的利润,而且对企业的生存和发展起到至关重要的作用,所以在企业应该努力留住这类客户。所以,KA客户经理的人才培养是每家企业必须要做好的事情。
Ø  在很多的企业中,大客户销售会遇见以下几个问题:
◆如何开发大客户?
◆如何明确购买角色?
◆如何找到购买决策人?
◆不知道客户不采购的理由?
◆如何挖掘客户需求?
◆如何处理客户异议?
◆如何进行大客户关系管理?
本课程亮点:
Ø  实战性与互动性:在教学中采用讲授法、案例研讨、角色扮演等方法。注重知识、学员体验和工具运用三者的结合,以启发学员逻辑形成自身的销售思维
Ø  课程收益:
培训完结后,学员能够:
◆掌握大客户分类方法
◆了解大客户采购流程
◆掌握大客户采购决策结构分析工具的运用
◆掌握大客户销售技能
◆掌握大客户的客户关系管理方法与工具
◆了解大客户销售人员的素质能力模型
课程大纲:
  
单元
  
大纲
内容
效益
单元一
大客户销售概念
1、  什么是大客户
  
2、  大客户的四种类型
理解大客户的概念和特点
单元二
大客户销售前的准备(采购分析)
1、  产品价值的研究
  
2、  竞品、同行的分析
  
3、  客户需求分析
销售前的准备,不打无准备之仗
单元三
大客户采购流程
1、建立信任----知己知彼、百战不殆
  
2、  挖掘需求----会问才是高手(SPIN)
  
3、  促成立项----确定时间、预算
  
4、  引导指标----我们的才是好的
  
5、  评估比较----货比三家
  
6、  促成成交----同理心,我们的利益是一致的
  
7、  实施使用----管理期望
  
8、  回收货款----重中之重
客户的采购过程的掌握和销售技巧的提升
单元四
大客户经理的个人成长
1、 成长的三个阶段(拎包、陪访、独立)
  
2、 人剑合一
  
3、 测试
销售后的总结与提升

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