讲授专家:杨茂林 培训对象:公司运营管理人员(总监、经理、主管)、市场部门、产品部门、服务部门、对大数据应用感兴趣的相关人士 课程时间:2天 课程背景: 大数据、云计算、人工智能,当这些词语刚刚出现时,我们只是把他当成一个概念和美好的憧憬。可当我们发现周围已经开始出现很多的变化,企业利用大数据进行精准营销、服务的成功案例越来越多的时候,作为相关岗位的工作人员,我们也要改变。 成立仅一年的余额宝规模达5741.60亿元,稳居国内最大、全球第4大货币基金。一时间,互联网金融,为银行业“狼来了”的巨大挑战和压力! 面对大数据带来的冲击,企业在产品运营、营销策略、服务落地的改进上该如何进行突破,如何更加有效和精准的为客户服务,如何更加精准的进行营销,如何使用大数据提高用户体验的同时,降低运营成本,是企业内部相关人员都要考虑的问题。 未来,基于大数据和人工智能,将会发生怎样的变化,本课程将带有进入一个全新的领域,用特度的视角来看到我们的未来! 课程收益: 培训完结后,学员能够: Ø 全面解析大数据是什么; Ø 大数据对于企业的价值; Ø 大数据的应用场景; Ø 垂直行业如何利用大数据进行服务和营销; Ø 如何利用大数据进行精准服务和客户维系; Ø 大数据与AI。 课程大纲: 单元 | | | | | | 1. 互联网发展历程 (1) Web1.0时代,传统印记浓重,信息为王 (2)Web2.0时代,互联网红利,流量为王 (3)移动互联网时代,用户体验为王 (4)大数据时代 —大数据商业模式 —金融与大数据 | | | | 1、商业模式的演变 (1)好的商业模式应该具体什么样的条件? (2)挖掘不一样的商业模式 (3)从沃尔玛到淘宝看卖场的大数据和云计算 2、大数据在商业领域的成功 (1)京东的商业模式深度剖析 (2)支付宝商业模式解析 (3)大数据在服务行业的成功应用 3、商业模式创新的大数据驱动因素 (1)互联网时代的特征 (2)从工业思维到互联网思维 (3)大数据解决什么问题 | | | | 1、服务新时代、新方法、新工具 2、服务思维的转变 3、服务方式的转变——什么是好的服务 4、服务智能化 5、大数据与智能服务 (1)智能全量分析 (2)用户画像 (3)竞争情报分析 (4)用户喜好分析 | | | | 1、数据分析下的营销 (1)客户类型可精确区分 (2)消费行为可准确跟踪 (3)业务偏好可定点推荐 (4)使用价值可及时提升 (5)未来购买可提前预测 (6)流量状态可随时监测 2、网络营销和数据库建设 (1)利用搜索引擎进行营销 (2)企业微营销运用 (3)网络营销的属性和特点 | | | | 1、大数据应用影响因素 (1)当前的数据价值仍未到引起高度重视的程度 (2)信息安全是绕不过去的门槛 (3)端到端变现能力不足 2、可应用的数据 (1)个人用户信息(地域、年龄、消费信息等) (2)未来可应用信息展望 讨论:如何利用大数据进行精准 3、大数据营销方式 (1)客户关系管理及维系 (2)精准营销 (3)建设本地化数据集市 (4)个性化精准推荐 案例:与麦当劳合作,精准推荐优惠券 (5)数据搜索 (6)创新社会管理 | 本单元重点介绍各垂直行业行业如何应用大数据进行精准营销 | | | 1、一张加速度时间表 2、人工智能、物联网、新零售 3、人工智能技术在呼叫中心的应用 4、AI服务浅析 案例:京东智能服务 | |
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