爆品构建与策划落地 2天课程背景 企业品牌品牌迟迟不能突围、突破;
经营一直做不大、做不快、利润微薄;
新品层出不穷,老品无人问津? 环境变了,打法变了
爆品构建与营销策划是企业营销人员的必修之道 培训对象企业总经理 市场\品牌\营销相关人员 课程收获掌握强落地+低成本爆品打造方法 培训方式讲授+练习 课程大纲第一课:爆品打造的底层逻辑——确保爆品战略做对 课程目的:确保品牌营销做对,规避市场弯路 一个逻辑呈现,什么是企业10倍速增长的爆品打造逻辑 一张图谱看懂,为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款 从爆品打造的底层逻辑解读超级爆品王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密 从爆品打造的层逻辑解读超级爆品公牛插座:公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿 第二课:爆品打造的三维模型——智造价值爆点 课程目的:如何让用然选择你的产品 智造价值爆点1.0方法——价值封顶 方法效力:极限品牌价值淬炼 构建超级竞争壁垒 1. 方法:10种价值封顶方法 2. 核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿 3. 其它案例:小罐茶OPPO 日丰管芝华仕沙发三人炫白酒等 智造价值爆点2.0方法——价值对立 方法效力:打击对手七寸 攻敌无法自救 1. 方法:价值对立打造方法 2. 核心案例 神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上 鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场 3. 其它案例:农夫山泉黄小鲜酱油等 智造价值爆点3.0方法——价值创新 方法效力:升维思考降维打击的品牌之道 1. 品类创新方法 1.1 垂直整合进行品类创新 1.2 水平整合进行品类创新 2. 核心案例 云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起 海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造极致品牌差异化 3. 其它案例:H2M美汁源碧桂园等 智造价值爆点4.0方法——市场漂移 方法效力:跳出产品三界外,不在品类五行中 1.品类定义方法 1.1 本质角度重新定义品类 1.2 属性角度重新定义品类 1.3 价值角度重新定义品类 1.4 人群角度重新定义品类 1.5 层级角度重新定义品类 1.6 产业角度重新定义品类 2. 核心案例 2.1 拉杜蓝乔核桃油 全景解读,拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿 深度剖析,价格高出普通食用油80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹 2.2 核心案例:美国西南航空 全景解读,美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利 深度剖析,美国西南航空对企业品牌建设的超级启示 2.3其它案例:羊毛裤品牌箭牌口香糖银鹭花生牛奶等 第三课:爆品打造的三维模型——智造产品爆点 课程目的:如何让你的产品瞬间秒杀用户 品牌价值可视化智造产品静销力 1.品牌价值可视化智造方法 1.1 微观事物虚拟宏观具像化 1.2 抽象概念关联具象事物 1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研 2.案例:公牛插座复合肥豆腐品牌九阳电饭煲高露洁等案例解读 品牌价值冲击力智造产品静销力 1. 产品冲击力设计方法 2. 案例:乐扣乐扣粉碎机环保涂料吸尘器等五大案例解读 第四课:爆品打造的三维模型——智造需求爆点 课程目的:如何极致提升用户对产品的需求指数 如何极致提升用户对你产品的需求指数 1. 周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维 1.1海飞丝案例解读需求思维 1.2长绒棉棉被案例解读需求思维 2.什么是真正的需求思维 3.如何智造需求爆点 案例:共享单车止汗剂海飞丝 第五课:爆品传播——三大方法智造品牌爆红 课程目的:如何以“微投入”实现品牌自传播 智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品 1. 智造璀璨产品的方法 1.1包装广告化 1.2价值可视化 2.案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红 智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播 1. 智造爆裂传播方法 1.1打造极致包装 1.2打造极致体验 1.3打造拍照神器 2.案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器 3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示 超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费 1. 品牌命名的方法 2. 品牌命名背后的原理 3. 好名字的两大超级价值
|