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互联网下的品牌创新 吴洪刚 博士 案例：方太厨电的品牌运作 问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争 第一章：消费者网上购物行为分析 ² 哪些因素影响消费者网上购物！ ——品牌知晓度 ——品牌形象 ——感知利益 ——品牌信任 ² 哪些因素影响传统实体店的购物 ² 影响网上购物的因素与传统实体店的区别是什么？ ² 网上购物行为不同对企业品牌产品策划意味着什么？ 第二章：互联网时代的品牌认知 ² 消费者为什么相信你的产品？ ² 品牌策划是一个“阳谋”活动 ² 消费者的认知就是品牌价值和资产 ² 通过品牌承诺影响消费者认知 ² 互联网对品牌策划带来的影响 第三章：品牌价值与承诺 ² 品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播） ² 确立一个独特的销售主张（USP） ² 树立与众不同的品牌形象 ² 给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺 案例分析:销售的综合化与碎片化趋势 第四章：水平化营销与品牌创新 ² 纵向营销带来的局限性 ² 水平营销思维给企业开启创新的新思路 ² 产品组合上的水平营销 ² 品牌传播上的水平营销 ² 市场水平化营销模式的探索
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