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竞争情报调研与市场分析 吴洪刚博士 案例：XX公司市场调研方案及其分析过程（以具体的案例、数据，完整的展示一个情报调研过程）（根据客户反应,增加其直观的印象） 第一章：市场环境分析方法与应用 1、应该从哪些方面来把握企业面临的市场环境？ 3、什么样是大数据时代，大数据时代市场分析的重要性！ 4、了解什么是PEST分析工具？ 5、如何分析国家政治法律环境（比如：税收、产业导向、法律限制等）！ 6、如何分析当前经济环境（GDP增长、货币投放、利率、汇率走势等）！ 7、互联网技术进步给企业带来了什么？ 8、社会变迁对消费者习惯和价值观变化对企业的影响？ 第二章：行业及竞争对手分析 1、竞争情报分析的维度（根据客户需求，主要是方便发现有价值的信息） 2、从产业生命周期来看本行业的前景 3、学会迈克尔·波特产业结构五力分析 4、为什么盈利能力与技术含量并不相关！ 6、应该从哪些方面了解竞争对手？ 6、企业在行业中的地位，以及行业集中度的重要性。 7、如何了解竞争对手的战略（专项调研的组织）？ 案例：如何通过财务报表及其数据差异分析标杆企业的战略走势（根据学员要求补充） 第三章：市场调研方法及创新 1、传统市场调研的基本分类与步骤 2、传统调研数据基本获取途径 3、新型数据获取方法 ● 如何利用互联网资料及数据库进行数据获取（新闻、知网、学术研究、公开报告） ● 网络营销基本方法及与数据获取（IM、论坛、微信、邮件等） ● 网络基本数据获取与分析（收录数据、排名、PV、UV、Br、Aexea、独立访客、新老客户访客等） 4、新型调研方法 主要指利用互联网的调研方法（比如有奖、刮奖、赠送、折扣、免费等等） 5、调研分析的必备基本软件工具 ● SPSS统计软件的应用 ● AMOS结构方程软件的应用 ● 基本办公图表的使用（EXCELL、PPT等） 6、探索性因子分析（EFA）和验证性因子分析（CFA）（根据客户反馈增加内容） 第四章：如何完成有价值的市场调研报告 1、市场调研报告的基本结构 2、成功的市场调研报告的关键特征 ● 目标及假设明确 ● 调研结论清楚 ● 数据可信而且充分 ● 数据分析工具科学 ● 用定量数据说话 2、撰写调研报告的技能 ● 尽量用图表分析，表达直观 ● 突出关键结论点，价值点突出 ● 不要记流水账 ● 数据来源要标明 ● 方便阅读者快速了解结论著 ● 好的报告不在于篇幅长短 ● 通用的分析和结论放后面备查即可 ● 一定注意原始数据的保存 第五章：行业市场营销策略有剖析 1、通过市场调研判断行业短期、中期、长期的发展及竞争趋势！ 2、什么是市场营销战略及竞争策略？ 3、领跑型策略是指什么样的策略，在什么条件下才能成功？ 4、跟随型策略是指什么样的策略，在什么条件下才能成功？ 5、企业选择竞争战略选择应考虑哪些因素？ 6、如何分析五征集团自身与竞争对手拥有的资源和能力？ 7、在核心能力有指导下进行营销策略的定位和选择 案例：XXXX市场情报对营销策略的影响（根据客户要求增加）
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