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吴洪刚:数字化时代市场现状及其应对措施

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数字化时代市场现状及其应对措施
主讲人:吴洪刚 博士
第一章:数据化时代的市场特征
1、什么是数字化
²  什么是数学化?
²  什么是大数据?
——大数据时代数据分析的特征?
²  数字化给企业带来什么样的影响?
²  数字化时代,将面临什么样的市场环境?
2、数字化时代市场模式的特征
²  “网络拦截”将先于“终端拦截”
²  企业思维与模式的转型
²  如何实现“线上线下”整合市场营销
第二章:水平化营销与创新
1、纵向化市场思维带来的局限性
²  什么是纵向营销?
²  纵向营销的局限性
²  纵向营销下创新的局限性
2、水平化营销给企业开启创新的新思路
²  什么是水平营销?
²  如何寻找创新的焦点?
3、产品组合的水平化
²  运用”替代法”进行横向置换
²  运用”反转法”进行横向置换
²  运用”组合法”进行横向置换
——组合法”横向置换案例
——运用”组合法”进行横向置换_二元坐标法
²  运用”夸张法”进行横向置换
²  运用”去除法”进行横向置换
²  运用”换序法”进行横向置换
4、品牌传播上的水平化
²  互联网时代品牌传播新特征!
²  互联网传播的核心是水平化!
²  品牌传播向网状结构转变
²  什么跨界营销?
²  水平化传播与纵向传播的区别?
5、市场水平化营销模式的探讨
²  从垂直营销到水平营销
²  创新模式A-F模型
第三章:数字化时代品牌创新
1、数字化品牌传播途径
²  即时通迅
²  网络媒体
²  社交论坛
²  自媒体
²  网络视频
²  电子商城
² 新媒体传播途径的八大特征
2、广告应用及新媒体的发展
²  个体化自媒体的崛起
²  自媒体的发展及其特征
²  促销策略
——瑞夫斯的USP理论
——奥格威品牌形象理论
——特劳特品牌定位理论
²  传统广告理论面临的挑战?
²  互联网置入性广告的应用
²  电影植入广告的互联网渠道传播
案例:学挖掘机学校哪家强?
3、企业价值识别及应用
²  新媒体时代品牌资产的构成
²  互联网品牌基本要素
4、事件营销创新及发展
²  什么是次级品牌杠杆?
²  次级品牌杠杆的主要方法
²  事件营销策划步骤与要素
第四章:营销3.0-社会价值观驱动的市场行为
1、全方位市场营销架构
²  什么是全方位营销?
²  全方位营销的背景
²  全方位营销的核心理论
²  全方位营销的基本框架
²  全方位营销四大主题
²  全方位营销的应用-业务增长19种路径
²  企业四种市场力模式
2、市场营销3.0
²  何谓营销3.0?
²  营销1.0、2.0和3.0时代的综合对比
²  营销3.0时代的三大组成部分
案例:锦江都城企业文化
²  营销3.0的十大成功秘诀
第五章:数字化时代的领导力
1、数字化时代领导模式的变化
²  打破层级化管理模式
²  信息的共享化
²  管理的民主化
2、数字化时代员工的特征
²  员工需求的人性化
²  管理的双向化
²  基于协约的管理
3、数字化时代领导力
²  强烈的事业心与成就欲
²  给自己和下属要有目标
²  领导者的自我管理
²  领导者战略思维
² 领导者决策能力
² 用人的技能

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