花芳：商业银行信贷发展

2024年01月24日下午，在国务院新闻办发布会中，中国人民银行行长潘功胜表示，经中央批准，人民银行将设立信贷市场司。这一金融改革将更好贯彻与落实央行工作布局中的“五篇大文章”的要求，促使信贷资金能更加精准、高效地服务于实体经济的发展和转型升级，推动中国经济的持续健康发展。

信贷市场司工作的重点是抓好“五篇大文章”，“五篇大文章”中主要包括科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融和数字金融等领域。这些领域都是当前中国经济发展的重要方向和战略重点，也是信贷资金支持的重点领域。对于这五篇大文章的信贷支持，在未来主要将形成以下方面的影响。

首先，在科技金融方面，信贷资金可以更加精准地支持科技创新和产业升级，推动科技创新成果的转化和应用。其次，在绿色金融方面，信贷资金可以支持环保、节能、清洁能源等绿色产业的发展，推动经济的绿色转型。再次，在普惠金融方面，信贷资金可以更加广泛地覆盖小微企业、农村地区等薄弱环节，提高金融服务的可得性和便利性。此外，在养老金融方面，信贷资金可以支持养老产业的发展和养老服务的提升，满足老年人多样化的养老需求。最后，在数字金融方面，信贷资金可以支持金融科技的创新和应用，推动金融服务的数字化转型和智能化升级。

总之，在科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融和数字金融的五篇大文章要求下，我们银行业将如何优化信贷业务，才能更加精准、高效地服务于实体经济的发展和转型升级，推动中国经济的持续健康发展，是我们银行业面对的挑战。

1、了解新形势下银行业信贷业务面临的挑战以及发展趋势；

2、全面系统学习掌握信贷业务做大做强的逻辑和思路；

3、掌握信贷客户的来源、目标客户画像，开发信贷客户的方法、渠道；

4、学习信贷客户场景化营销方式（企业商贸客群、农村种养殖客群、青年创业客群）；

5、学习邮储融资e贷的经典成功案例，掌握其策略方法；

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：支行长、信贷客户经理、理财经理等营销人员

课程方式：主题讲授、案例分析、情景模拟、互动问答、视频欣赏、图片展示

1. 银行存贷差压缩，主营业务受冲击

2. 银行不良贷款率大幅上升，风险抬升

3. 同业及网贷市场竞争压力大

4. 投资环境下行，存款规模上升，贷款规模下降

5. 房地产资产贬值，贷款结构变化明显

6. 经济下行，企业和居民信用资质降级

1. 科技信贷

2. 绿色信贷

3. 普惠信贷

4. 养老信贷

5. 数字信贷

1. 定客群、定产品

2. 定目标、定方向

3. 建团队、抓管理

4. 夯基础、稳存量

5. 架渠道、拓增量

1）存量信贷客户提取分析

2）客户金融资产标签

3）客户职业属性标签

4）客户车房非金融资产标签

5）客户流失进出数据分析

1）存量信贷客户业务规模占比

2）存量信贷客户业务授信笔数及增量数据分析

3）存量信贷客户贷款用途数据占比分析

4）存量信贷客户行业占比数据分析

1）国有行信贷核心

2）股份制银行信贷

3）城商行信贷核心

4）农商行信贷核心

1）他行服务盲区客群所属规模大小

2）他行服务盲区业务种类

1）多家银行利率优劣势对比

2）增加贷款金额谈判降低贷款利率

3）提高抵押品价值

4）增加还款期限

1）认同

2）赞美

3）转移

4）反问

1）假设成交法

2）利益比较法

3）价格拆分法

4）诱导暗示法

5）二则一法则

6）体验营销法

——话术促成方法演练

来源一：从信贷产品分类分析客户群体

来源二：从区选择客户开发

来源三：从行业选择批量开发

来源四：从客户需求研究客户来源

来源五：从同业竞争他行优质客户

来源六：从CRM系统筛选客户白名单

来源七：从协作平台开发客户

1. 企查查、天眼查

2. 邮客行

3. 人社局

4. 银行CRM系统

5. 行业协会

1. 双邮

2. 党建

3. 人社局

4. 行业协会

1）助力政府打造“便民信贷通道”

2）分行业类别信贷产品定制与营销流程

3）对公休眠户盘活与信贷需求挖掘

1）农区产业链锁定与营销案例与流程

2）各类种养殖客群的营销要点

3）县委、村委、关键人提好要求

1）青企的圈层经营步骤拆解

2）南方女子商会营销流程拆解

1）按揭客户增贷实战话术拆解

2）按揭客群的有效触达与组合营销

1. 农

2. 社

3. 户

4. 企

5. 店

案例分析：农业电商企业75万贷款额度

案例分析：小企业科创e贷500万贷款额度

案例分析：整村花木产业授信

1. 企查查、天眼查

2. 银行CRM系统

3. 行业协会网站