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《新媒体营销》 主讲：郭粉老师 【课程背景】 新媒体营销不是一个介绍、不是一个工具，而是一个完整的营销体系。 它并不是一个单纯泛泛的概念，而是一个可以系统化、简单化、批量复制的闭环工作方法。本课程将明确新媒体的“边界”与工具，详解各种新媒体平台的运营方式，不论是短视频营销、直播带货，还是社群营销、内容电商，都将一一进行讲述与解读，为新媒体团队提供考核机制与聘用要点的建议，全面提升团队的营销实战能力。 【课程收益】 【课程对象】 【课程时长】 【课程大纲】 第一讲：全面构建你对新媒体的认知 一、并不陌生的新媒体？ 1.新媒体“新”在哪里？ 2.新媒体的常见用法渠道及用法 1) 短视频渠道：抖音、快手、B站、火山、视频号、微视、西瓜等 2) 直播平台渠道：虎牙、YY、斗鱼、龙珠、陌陌等 3) 数字营销渠道：百度、腾讯、头条、二类媒体、垂直门户等 4) 品牌传播渠道：传统新闻媒体、信息流媒体、搜索引擎媒体、短视频媒体等 5) 社群营销工具：有赞、微店、云集、云擎、私域SAAS工具等 6) 内容电商平台：小红书、什么值得买、美芽、淘宝有好货等 7) 自媒体平台：百家号、头条号、凤凰号、公众号等 3.新媒体营销三板斧 1）短视频营销+直播带货 2）数字营销+品牌传播 3）社群营销+内容电商 二、传统企业应该如何选择适合自己的新媒体 1. 按照企业分类的选择 2. 按照行业的选择 3、如何构建新媒体矩阵营销 第二讲：以抖音为例的短视频运营方法 一、抖音快速涨粉的方法 1) 用户与社交的矩阵关系，短视频之外的社群裂变 2) 种用户核心算法，点击、点赞、关注和转发 二、短视频营销变现必杀技巧 1、企业如何借助短视频布局自己的商业模式 1)借助个人IP以及企业IP进行布局 2)借势非造势，利用实时热点引爆内容 2、解析如何用互联网思维，让短视频粉丝增长最大化 1)了解用户增长的逻辑 2)分析短视频行业数据 3)曝光转化与千次展现点击转化 4)分发用户流量及解析短视频兴趣引擎 3、短视频内容创作 1)短视频内容创作要领 2)短视频的推广及运营技巧 4、短视频“直播带货”的经营模式 1)一部手机+一个主播+商品通路 2)直播带货相比视频带货的四种优势 3)如何通过直播带货提高变现率 4)企业如何为自己的产品代言 5)短视频五大带货模式 5、品牌及私域流量直播技巧 1)主播IP定位及人设定位 2)直播话术与产品技巧 3)直播运营内容设计 4)直播脚本的设计与撰写 第三讲：社群营销 一、微信群都要发点啥？如何发？ 1、做好社群定位 2、做好社群专业化服务 3、做好社群价值分享 4、做好活动与促销激活 二、让新客加微信群的方法 1、给顾客进群的理由 2、活动策划 三、微信群的流量转化方法 1、线上转化 2、线下转化 第四讲：自媒体公众号+小程序运营全介绍 一、公众号的运营特点 1.年轻化 2.传播化 3.互动化 4.便捷化 二、新媒体运营量大定律 1.优秀定律 2.去媒体化定律 三、微信营销的五大特点 1.情景调入 2.互动营销 3.朋友圈的运用 4.朋友圈的优势 5.朋友圈的营销步骤
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