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李轩:搭建体系化经营的寿险营销活动

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《超级业务员锻造计划》&  《搭建体系化经营的寿险营销活动》
  
【课程背景】
后疫情时代,寿险行业面临着巨大的挑战,人力下滑,产能下降,增员停滞等等。市场的公司也都在寻求破解之道。高质量发展正在成为各家公司的共同话题,也成为所有公司的共同关注点。高质量发展的落脚点,就在培养精英式营销员上,依托的就是公司的日常体系运作。
但,同样我们也能发现,市场上对于培养精英式营销员有一种导向是,给予足够丰富的知识培训。从科学的成年人教育“7、2、1”法则来看,一味地重“1”对于绝大部分销售伙伴来说帮助是杯水车薪。当前的寿险大环境之下,需要一方面解决心态问题,一方面通过训战结合的模式才能有所突破。
同样,寿险公司的活动经营历经了二十余年,各家公司越来越发现,好客户邀不来,来的都是熟面孔,成交率越来越低,做一场活动,钱花了不少好,也很累,就是没效果。这是因为经营者们没有找到保险产品经营的商业本质。
此次课程的设计,正是根据这样的背景,首先会介绍保险的经营的商业本质,帮助大家从顶层设计上理解做销售和做营销活动的逻辑。接着会从心态上解决销售伙伴的彷徨,同样也会对销售技巧以及营销活动提供详细版的课程。
【课程收益】
Ø  了解保险的商业经营逻辑,醍醐灌顶地知晓销售和营销行为的内在逻辑
Ø  消除当前从业的彷徨,树立正确的工作心态
Ø  掌握社运营销&三类长期储蓄类销售逻辑
Ø  掌握机构营销活动和个人营销活动操作模式
【课程特色】
市场上难得能跳出保险行业看保险经营的内容,梳理清楚顶层逻辑后,学员会对接下来的销售&营销逻辑拥有极高的接纳度。同时,销售技巧非常接地气,学员学习后即可轻松使用。营销活动经过多家公司的使用,效果非常好,客户转化率很高。
课程过程中,带着学员一同思考,采用翻转课堂的方式,让学员最快速掌握知识。干货,没有废话;实战,学了就能用;案例选取精彩、典型
【课程对象】保险公司销售人员
【课程时间】2天
【课程大纲】
《超级业务员锻造计划》
一、        正确理解商业的底层逻辑
l  商品的四象限分类
l  保险在四象限中的类别以及特征
l  保险的商品特征及其匹配的销售模式
【模式】翻转课堂。带着学员共同探讨保险的特殊属性
【时间】1.5H
二、        心态养成篇
互动:探讨在当前业务之下,保险销售人员的心态众生相
——引出能力的前提是动力,主要从心态上让学员能摒弃杂念,消除彷徨的心态
l  学会学习:在嘈杂烦乱中寻找真正属于你的净土
l  刻意联系:从业余走向专业
【模式】研讨式。
【时间】1.5H
三、        技能锻造篇
互动:技能提升的难点在哪?
——引出简易版自我复盘方法
带着学员共同坚实自身的销售数据
l  影响保险销售成功的因素是什么
——引出,信任是营销的关键。点出误区之一:重技巧轻关系
l  当下,与客户建立信任的最好方法
l  个人私域流量建设
ü  当前大家在做社群经营的bug是什么
ü  打造个人IP
ü  社群经营五步法
(社群经营在预备开门红当下是非常适用的方式之一。经过两个月左右的运作,正好迎接开门红)
l  长期储蓄类产品专业营销模式
ü  家庭理财:标准普尔的正确打开方式
ü  养老:让人无法拒绝的养老销售逻辑
ü  子女教育:这样讲才能讲到客户心里
【模式】讲授+研讨
【时间】4-5H
四、        习惯篇
互动:探讨习惯的重要性/习惯对寿险营销的重要性
l  测测你的营销习惯
l  专注工作的小技巧
【模式】讲授+研讨
【时间】1H
《搭建体系化经营的寿险营销活动》
一、        当前营销活动经营现状剖析
互动:现场和学员共同剖析营业单位的营销活动,共同找出问题
现场,讲师会带领学员,按照小组的方式,共同发现当前活动营销的问题
【模式】研讨
【时间】0.5-1H
二、        适合保险营销的营销活动特征
小组研讨:
——引导出最后的特征
l  客户说好(体现在:参加了觉得对他们的生活有帮助/愿意继续参加下一期)
l  能持续举办(即使面对的是同一批客户,也能持续举办)
【模式】研讨
【时间】0.5-1H
三、适合保险营销的营销活动举例
l  哪一类营销活动能让客户记忆深刻
l  适合机构举办的活动:少儿财商学习/旅游
l  适合个人举办的活动:社群+活动
ü  容易上手的活动举例:健身/瑜伽/美食打卡/读书交流/旅游等
【模式】讲授+研讨
此部分,讲师会针对少儿财商学习的完整版操作进行详细介绍。会介绍目前已经在市场上操作过的两版模式,一版是一个月四次,一版是两个月八次。同时也会提供详细的操作手册+课件
也会对健身/读书交流活动进行介绍。提供傻瓜版操作手册
【时间】3-4H
三、        营销活动操作注意事项
l  想好再做/不用想得太清楚才做
l  坚持做
【模式】研讨
【时间】0.5H
四、        成功案例展示
l  公司活动:财商教育——财商训练营(提供两个版本,一个是一个月四期,一个是两个月八期)
——坚持一个月,每周举办一期,每期客户数达60+,四期全勤参与客户达到92%。累计销售超过400万
l  个人活动:乐课健身
——用好健身小群,圈定粉丝30人,持续经营超过1年,成交客户超过20人,累计销售超过120万
【模式】讲授
【时间】1H

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