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AIGC营销创新和企业宣传 课程背景： 人工智能尤其是生成式AI的高速发展，对经济发展、科技进步、教育创新都有极大的赋能和促进作用。AI对经济发展而言是新质生产力的引擎，对科技进步来说是新的研究范式。 数字人IP是AI时代企业主要的营销模式，数字人物的知识产权和品牌资产将得到有效的保护，为企业的数字资产升值奠定基础。 创始人IP和企业一系列的数字人可广泛用于广告推广、文化娱乐、教育等各种领域，积极拥抱人工智能、响应国家“AI+”的关键机遇。展示中国特色和中国力量，引领全球AI+的发展。 2024年，小米创始人雷军一场直播卖车卖9万辆，相当于200亿的GMV，小米汽车的新媒体营销打法值得关注。紧接着长城汽车的魏总、蔚来汽车的创始人李斌，华为智能汽车董事长余承东，奇瑞控股的党委书记尹同跃都先后参与了进来。各路娱乐明星大咖陈赫、香港巨星刘德华等纷纷入场，你追我赶、百家争鸣。 网红经济、内容营销、IP营销、短视频、全民直播等新概念层出不穷，各行各业都可以进行IP连接。谁抢占了赛道的先发优势，谁就有可能活得更久、更好。 《增长黑客》：“企业如果不在增长，就是在衰亡！” 没有成功的企业，只有时代的企业，经营就得与时俱进。 课程收益： 1、通过数据分析、案例解读全面了解网红经济的全貌； 2、深度了解数字IP产业上中下游各环节的运作方式； 3、学习当前顶级网红大牛的IP打造经验和运营方法； 4、结合公司品牌和产品，探索适合企业发展的IP赛道； 5、合理匹配公司内外部资源，实现企业IP的高效变现。 授课对象：高管、营销部、电商部门、企宣部、创业者等 授课时间：2天，6小时/天 授课方式：案例讲解、视频分解、实战演练、互动答疑等 课程大纲 第一章：AI+应用商业盈利系统 课前设问：AI到底能做什么? 一、AI是公认的第四次工业革命 1、AI时代商业世界工种的分类 2、全球著名咨询公司的AI趋势判断 3、大模型应用的四个层次和心法 4、AI应用的四大主要场景和关键要领 5、AI在商业应用中的前景和挑战 第二章：AI在企业经营中的四种主要应用 一、AI在市场营销中的应用 1、AI构建用户画像和精准推荐 2、AI构建用户画像的六个步骤 3、AI个性化客户关系管理与服务 4、AI技术评估营销效果分析 5、案例;抖音的用户画像算法 二、AI在客户服务中的应用 1、AI智能客户识别用户情绪 2、神奇的抖音的机器人客服 3、AI的语音交互技术与应用 4、案例：科大讯飞的语音产品 5、AI如何进行情感计算？ 三、AI在供应链管理中的应用 1、AI需求预测和流程优化 2、自动化仓储和物流跟踪 3、案例：美团的无人机和无人驾驶配送 4、案例：专精特新独家兽企业的工业魔方 第三章：AI在企业经营中的四种主要应用 一、人物IP的前世今生 1、网红经济火热背后的三个基础条件 2、新媒体时代信息传播的底层逻辑 3、Z时代的一些主要的网络特征 4、Z时代的四个主要的消费习惯与偏好 二、移动互联网信息管道的三次迭代 三、网红4.0宣告IP时代到来 四、网红掘金的四大核心能力 1、数据分析的5个核心指标 2、精准的用户分析与互动 3、网红经济的产业链分工 第四章：AI时代的品牌建设与传播 一、立体式布局与落地五步走 1、立体式全渠道营销布局的六个维度 2、新媒体时代国货品牌崛起的十个细节 3、先有定位，再有口号 4、谋定而后动，为什么要做市场细分？ 5、品牌定位的两个方法论和实战案例 6、为什么两千家店要山寨杭州餐饮品牌 7、市场细分的三个重要维度 8、细分消费者市场的四类要素和四大方法 9、市场细分的七个步骤 10、市场价值趋势与经典案例分析 11、四种主要的市场定位方式和十个案例 12、认知消费者心中的你 13、用户洞察之行为背后的数据真相 14、用户画像与新媒体的精准营销 15、从内容营销带兴趣电商的改变 二、如何构建场景与讲好品牌故事 1、品牌口号的四个要素 2、一句话广告的设计与案例 3、他们都在使用场景+行动口令 4、产品卖点+消费者的利益点 5、叫好又叫座的品牌故事怎么写？ 6、产品的五个层次设计与经典案例 7、世界级营销大师的5A营销路径设计 第五章：短平快的超级IP开发路径 一、超级IP打造的基本套路 1、马斯洛需求理论的网红分类 2、超级网红IP的七个特点 二、人物IP的商业模式运作 1、MCN机构的上下游合作模式 2、MCN机构的四种主要的商业变现 3、MCN机构的IP孵化运作模式 4、企业IP的人设打造的四个要素 5、超级网红IP是如何养成？ 三、企业和品牌IP的设计与构建 1、企业IP设计的三个核心要素 2、小米公司的IP集体孵化路径 3、举栗子之未来畅想的虚拟IP 4、客户案例和我们的系统解决办法 第六章：内容营销与全网运营和推 一、网红IP 打造的心法 1、微信创始人张小龙的产品理念 2、内容即产品，产品即内容 二、全域网红与平台差异化运营 1、全域网红全盘运营如何分工 2、顶流网红是如何借势蹭流量 3、颜值即正义的形象塑造 4、内容营销之经典语录分析 5、200万铁粉的私域运营方法 6、实战演练：个人的IP运营计划 7、课程重点内容回顾与学习总结
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