业绩增长引擎:DeepSeek助力市场营销策略与业绩倍增 课程背景 在医疗行业蓬勃发展的当下,高值耗材市场竞争白热化。政策规制趋严、技术迭代迅猛、客户需求多元,销售团队面临巨大挑战。精准把握市场趋势、深掘产品价值、优化销售策略、强化团队执行与管理,成为突破销售瓶颈、提升市场份额的关键。本课程应运而生,为高值耗材设备上量精准赋能。 课程收益 u DeepSeek助力市场洞察精准化,误判率降低 40%,挖掘机遇效率提50%。 u DeepSeek助力销售策略高效化,掌握价值销售与谈判精髓,周期缩短30%。 u 精通技术临床价值,推荐准确率升 60%,临床认可度增 40%,满足多元需求。 u DeepSeek助力优化管理机制,满意度升 40%、忠诚度升 30%,二次销售成功率达 50%。 u DeepSeek助力完善考核激励,任务准时率提 60%、目标达成率升 50%,激发团队潜能。 课程特色 u DeepSeek助力构建全面的市场策略思维: u 引入最新Kotter变革与Hoshin Kanri管理方法 u 注重实战工具的实用性和落地性: u 采用案例驱动的学习方法: 课程时间:1天,6小时/天 课程对象:区域销售经理,销售主管,大区经理,海外销售团队,营销团队人员 课程方式:课堂讲授,视频观摩,实战案例讨论,角色扮演 讲师介绍 郁春江老师 医械营销管理专家 18年世界500强医疗器械企业营销管理实战经验 中英文双语授课 复旦大学软件工程专业硕士 TTT讲师认证、DDI领导力认证讲师、渠道管理体系认证讲师 美国项目管理协会(PMI)认证项目管理专业人士(PMP) 中国医学装备协会(绿皮书)编撰成员 曾任:深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司 | 全球营销战略发展部经理 擅长领域:医药营销管理、医药渠道管理、医疗市场推广、市场策略制定、销售谈判、医药大客户营销、医药销售经理人管理、团队管理、领导力…… 精通国内外医械营销与管理:在国内团队提出“客户分层分级”管理概念,实现团队矩阵化管理,助力业绩从年30亿销售额增长到年42亿的销售额,年增速23%;拓展国内外多国家销售渠道,完成海外渠道梳理和管理标准制定,助力拿下95亿人民币销售额; >>>多次参与医疗行业标准制定:获中国医学装备协会认可,参与《中国医学装备绿皮书》编写并获得多家上市企业的引用;参与《县域三级医院设备配置标准》文件起草与制定;多次为上市医疗企业做《医疗出海面临的机遇与挑战》主题分享。
课程大纲 第一讲:市场环境分析 (一)医疗器械市场现状与趋势 1.行业发展全景扫描 DeepSeek助力政策环境分析 市场规模与增长趋势 DeepSeek助力细分领域机会点 2.竞争态势研判 DeepSeek助力市场主要参与者分析 DeepSeek助力竞争策略比较 DeepSeek助力差距与机会识别 (二) 客户需求与价值洞察 DeepSeek助力客户分层与画像 DeepSeek助力需求深度解析 DeepSeek助力构建价值主张 第二单元:市场策略制定 (一) 战略定位与差异化 DeepSeek助力竞争战略选择 DeepSeek助力市场细分与目标选择 差异化定位策略 (二) DeepSeek助力营销组合策略 产品策略 价格策略 渠道策略 推广策略 第三单元:市场策略的执行 (一) 营销战略转化路径 DeepSeek助力战略分解 DeepSeek助力营销计划制定 资源配置 (二) 市场策略执行管理-Kotter变革八步模型 1.建立紧迫感 DeepSeek助力医疗器械市场竞争态势分析 DeepSeek助力企业变革的紧迫性识别 2. DeepSeek助力组建引导团队 构建跨部门变革团队 团队能力盘点与角色定义 3. DeepSeek助力制定变革愿景 战略愿景的清晰化 愿景转化为可执行的路径 4. DeepSeek助力传播变革愿景 内部沟通策略 DeepSeek助力多维度宣贯方案 5.授权员工广泛行动 DeepSeek助力设计变革授权机制 DeepSeek助力员工参与激励计划 6.产生短期成果 快速构建成功案例 阶段性目标设定 7.巩固成果并持续变革 DeepSeek助力成果固化机制 持续改进体系 8.将变革融入企业文化 DeepSeek助力文化重塑路径 DeepSeek助力长期变革管理 小组案例练习: DeepSeek助力模拟医疗器械企业变革过程 Kotter模型在企业实际场景中的应用 第四单元:市场策略的控制 (一) 营销绩效评估体系 DeepSeek助力关键绩效指标构建 DeepSeek助力评估模型设计 DeepSeek助力绩效诊断工具 (二) 市场策略控制的Hoshin Kanri方法 1. DeepSeek助力战略细化与目标分解 顶层战略愿景转化 关键绩效指标(KPI)构建 多层级目标的垂直展开 2. DeepSeek助力精准任务分解 SMART原则下的任务分配 跨部门协同机制 责任矩阵设计 3. DeepSeek助力执行过程管理 PDCA循环管理 关键里程碑追踪 月度/季度绩效review 4. DeepSeek助力动态目标追踪与调整 偏差分析工具 即时反馈与策略调整 绩效预警机制 小组案例练习: 使用Hoshin Kanri方法进行医疗器械企业战略部署 模拟目标分解与追踪全流程 课程总结+答疑+合影留念
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