解决方案销售 【课程定位】: Ø 树立以客户为中心的解决方案销售观念 Ø 建立战略经营为导向的价值型销售思维 Ø 建构逻辑化/结构化/解决方案设计流程 Ø 产出面向客户的差异化优势的解决方案 【课程目标】: Ø 产生经过与客户共识的面向客户解决方案成果 Ø 掌握经营方案设计逻辑/流程/方法/工具/技能 Ø 导入合作经营方案设计销售团队协同工作方式 【课程价值】: Ø 理解并掌握以客户为中心的销售理念 Ø 理解并掌握以客户应用场景为中心的解决方案销售流程 Ø 理解解决方案销售中的方法论 Ø 理解并应用以专业知识为支撑的解决方案销售专业工具 Ø 理解并应用经客户为中心的销售技巧 【课程定位】 适用:B2B销售,包括项目型、持续型、工业品等 对象:总经理、销售总监、大客户经理、从事销售三年以上的大客户经理;解决方案销售销售人员。 形式:体验式客户本身行业案例实战对抗、训练与工具现场应用! 激活经验——案例体验——认知反思——理论点评——行动验证 课时:2天1夜(15小时) 【课程大纲】: 零、导入篇 一、大客户开发体系——“铁三角”理论 二、解决方案的标准定义 三、解决方案的核心是连接 四、客户采购逻辑与解决方案的关联 五、解决方案设计步骤 六、解决方案核心逻辑 工具:解决方案设计蓝图 互动:解决方案设计遇到内部和外部哪些困难和挑战?如何克服? 壹、变化篇 一、外界变化对客户的影响 二、理解变化是理解客户的前提 三、客户所在行业领域的变化 (一)政策法规变化 (二)技术趋势变化 (三)市场竞争变化 (四)客户需求变化 工具:行业变化分析模板 任务:分析客户外在变化要素 贴士:如何获取客户所在行业变化 贰、目标篇 一、战略主张是应对变化的关键 二、客户战略主张制定要考虑要素 任务:一句话描述战略主张 三、战略落地的关键成功因素 四、战略落地需要实现什么具体目标? 五、实现具体目标所需要什么关键策略和实现手段? 六、实现具体目标所需考虑的要素 工具:实现具体目录分析模板 任务:制定客户具体目标 叁、能力篇 一、目标与障碍(难点)的关系 二、实现目标所面临的障碍、难点与挑战分析 工具:障碍(难点)分析模板 任务:分析要实现目标所遇到的障碍、需要克服困难和完成的挑战 三、能力分析 四、如何获取客户难点和能力清单 工具:障碍(难点)和能力分析模板 任务:完成客户实现目标的难点与能力诊断 肆、方案篇 一、开发匹配方案 二、解决方案应用场景 工具:场景方案描述模板 三、确定“优势与场景能力”的证明方式 任务:描述客户解决方案应用场景 伍、证明篇 一、向客户证明能力 工具:成功案例证明模板 任务:编写客户成功案例 二、解决方案设计框架内容 (一)面向【解决方案设计】的材料结构 (二)解决方案素材收集与细节检查 任务:方案设计框架梳理与素材收集 课后作业:课后将《解决方案》形成PPT提交
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