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萧弘:解决方案销售

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解决方案销售
【课程定位】
Ø  树立以客户为中心的解决方案销售观念  
Ø  建立战略经营为导向的价值型销售思维
Ø  建构逻辑化/结构化/解决方案设计流程
Ø  产出面向客户的差异化优势的解决方案
【课程目标】
Ø  产生经过与客户共识的面向客户解决方案成果
Ø  掌握经营方案设计逻辑/流程/方法/工具/技能
Ø  导入合作经营方案设计销售团队协同工作方式
【课程价值】:
Ø 理解并掌握以客户为中心的销售理念
Ø 理解并掌握以客户应用场景为中心的解决方案销售流程
Ø 理解解决方案销售中的方法论
Ø 理解并应用以专业知识为支撑的解决方案销售专业工具
Ø 理解并应用经客户为中心的销售技巧
【课程定位】
适用:B2B销售,包括项目型、持续型、工业品等
对象:总经理、销售总监、大客户经理、从事销售三年以上的大客户经理;解决方案销售销售人员。
形式:体验式客户本身行业案例实战对抗、训练与工具现场应用!
激活经验——案例体验——认知反思——理论点评——行动验证
课时:2天1夜(15小时)
【课程大纲】:
零、导入篇
一、大客户开发体系——“铁三角”理论
二、解决方案的标准定义
三、解决方案的核心是连接
四、客户采购逻辑与解决方案的关联
五、解决方案设计步骤
六、解决方案核心逻辑
工具:解决方案设计蓝图
互动:解决方案设计遇到内部和外部哪些困难和挑战?如何克服?
壹、变化篇
一、外界变化对客户的影响
二、理解变化是理解客户的前提
三、客户所在行业领域的变化
(一)政策法规变化
(二)技术趋势变化
(三)市场竞争变化
(四)客户需求变化
工具:行业变化分析模板
任务:分析客户外在变化要素
贴士:如何获取客户所在行业变化
贰、目标篇
一、战略主张是应对变化的关键
二、客户战略主张制定要考虑要素
任务:一句话描述战略主张
三、战略落地的关键成功因素
四、战略落地需要实现什么具体目标?
五、实现具体目标所需要什么关键策略和实现手段?
六、实现具体目标所需考虑的要素
工具:实现具体目录分析模板
任务:制定客户具体目标
叁、能力篇
一、目标与障碍(难点)的关系
二、实现目标所面临的障碍、难点与挑战分析
工具:障碍(难点)分析模板
任务:分析要实现目标所遇到的障碍、需要克服困难和完成的挑战
三、能力分析
四、如何获取客户难点和能力清单
工具:障碍(难点)和能力分析模板
任务:完成客户实现目标的难点与能力诊断
肆、方案篇
一、开发匹配方案
二、解决方案应用场景
工具:场景方案描述模板
三、确定“优势与场景能力”的证明方式
任务:描述客户解决方案应用场景
伍、证明篇
一、向客户证明能力
工具:成功案例证明模板
任务:编写客户成功案例
二、解决方案设计框架内容
(一)面向【解决方案设计】的材料结构
(二)解决方案素材收集与细节检查
任务:方案设计框架梳理与素材收集
课后作业:课后将《解决方案》形成PPT提交

使用道具

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