门店选址定生死 【课程背景】: 为什么门店租金很便宜都经营不了? 为什么同一条街同行业经营差别那么大? 为什么明明人流量挺多但进店的人少? 为什么店前客流量很大却生意不好? 为什么......?有可能,你选址选错了! 门店经营地点是首要因素,选址不对,一切努力白费,不要用战术上的勤奋,掩盖门店选址的失败。选好了,等于成功50%;连锁门店的正确选址,不仅是其成功的先决条件,也是实现连锁经营标准化、专业化的前提条件和基础。良好的位置可以帮助门店降低经营成本,提高营业收入和利润,因此,选址可以定生死,对于门店,选址至关重要,让门店赢在选址上。 【课程收益】: ü 了解门店选址规划和定位; ü 熟悉门店选址的5C模型; ü 掌握单店能得公式和计算公式; ü 了解门店通过人流量计算盈亏平衡; ü 学会避免选址的各种陷井; ü 学会使用门店选址工具表格; 【课程特点】: 游戏体验、提问互动、案例教学、角色扮演;讲师授课幽默风趣,课程设计严谨务实,有理论+方法论+工具+落地社群辅导。 【学员对象】:门店老板、店长及相关选址的开店开业人员。 【课程时长】:2天,6小时1天。 【课程大纲】: 第一篇:门店选址规划篇 一、门店事业选择 1、经营行业领域的选择原则; 2、城市选择和地段选择原则; 二、选址规划 1、市场定位 2、客户定位 3、产品定位 4、推广策略 案例1:商圈门店如何规划? 案例2:社区门店如何规划? 工具1:门店选址规划表 工具2:城市人口、租金汇总表 工具3:城市经济发展与工资收入 第二篇:门店选址调研篇 一、商圈调查(商圈调查操作流程、商圈概况、人口调查、市场容量等) 二、商圈定义与分析(商圈范围、商圈购买力、商圈与门店、商圈评估步骤、商圈评估报告、商圈调查表、商圈成熟度、商圈人口分析、商圈交通分析、市政规划情况、门店客流分析、门店竞争对手分析等) 分组讨论练习:如何调研有效人流量? 三、社区门店选址调研(住户存量、住户收入层次、社区成熟度、社区入住率、社区人口结构、社区交通、市政规划情况、经店人流量、社区门店结构、门店面积及进深和层高等) 案例测算:依据什么样的调研数据可以开店?商圈店和社区店的数据区别在哪里? 工具1:城市调查表 工具2:门店选址商圈调研表 工具3:门店选址社区调研表 工具4:商业区域客流流量实测统计表 工具5:目标门店调查表 工具6:街边店面拓展工作流程图 工具7:门店概况说明表 第三篇:门店选址评价篇(5C模型) 一、门店选址常见陷井 二、门店选址失败4要素:门店定位、产品定价、商圈选品、盈亏计算。 三、城市市场评估 1、选择城市(商圈)的原则 2、评估重点划分 四、核心商圈分析 1、商圈(社区)的建筑设施设备及配套 2、商圈行业业态版图&社区行业结构 3、商圈购买力评估&住户收入层次 4、商圈(社区)易达性 5、商圈(社区)商业氛围 五、商圈(社区)竞争分析 1、竞争对手的客群属性与需求分析 2、竞争对手门店所在位置的交通便利性和配套分析 3、竞争对手在选址上的品牌影响力和产品竞争力分析 4、行业竞争态势和竞争策略 六、门店便利性分析 1、门店的立地效果(案例:棺材铺子;矮门面;) 2、门店可接近性(案例:台阶、门品距离 桥梁店、死胡同店等的死亡铁律;社区入口店和中心八这字口店存活铁律) 3、门店可视性(案例:隐藏店、金角银边店的影响因素;社区外店和内店区别;) 4、门店空间效果(案例:装修装饰、环境对门店业绩的影响) 七、成本收入分析 1、销售额预测的计算公式;(销售额的预见收入是选址的最直接结果) 2、门店盈亏平衡点的计算;(预测销售额与平衡点的差值决定投资力度) 3、成本收入分析公式。 (最能体现门店选址的价值和经营管理能力) 练习:你的店铺赚钱吗?(通过流量来倒推店铺的盈利能力) 工具1:门店选址商圈评估表 工具2:门店选址启动资金预测 工具3:门店选址月度盈亏平衡点预算 工具4:门店选址投资回报预测 工具5:开店可行性分析报告 表格1:门店选址月度盈亏平衡点预算 表格2:选址评估可行性分析 表格3:新开店目标销售额预算表 表格4:老店目标销售额调整表 表格5:门店选址评估系数参考表 表格6:门店选址综合横向评估表 第四篇:选址签约篇 一、租赁合同条款谈判非常重要。 二、通过租金成本来测算门店销售额; 三、租期可能会是一个大坑; 四、租金的增长率是倒推未来经营数据的核心依据; 工具1:租赁合同样本 工具2:直营店选址流程表格 工具3:加盟店选址流程表格 工具4:直营店开店流程表格 工具5:加盟店开店流程表格 工具6:加盟店拓展整改流程 工具7:门店租赁条件表
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