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闫骞予:邮储银行余额增长策略

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邮储银行余额增长策略
——讲师:闫骞予
                  
课程背景:  
互联网金融、利率市场化、金融脱媒强烈冲击着银行业。利润差收窄,同业竞争激烈。如何在如此残酷的市场中提升业务,利润增长?邮储银行余额如何增长?
单纯客户增长带来业务增长时代已过去了,存量客户的激活、中高端客户价值深挖,来提高客户的忠诚度及贡献度。“赢在大堂”“厅堂致胜”“阵地营销”成为各银行的致胜法宝,厅堂客户存在巨大的业务空间。需要银行厅堂营销团队(柜台、大堂、客户经理)具备完整的客户价值发现及经营的能力,提升网点产能。
课程收益:
1.分析新形势下银行网点转型营销新特点  
2.提高目标制定、分解、活动量管理的方法和技巧
3.根据网点特点和客群情况进行差异化营销并进行管理
4.网点的增量来源分析,制定相应的营销策略
5.针对存量、增量、流量客户进行数据分析,制定相应的营销策略
课程时间:   1天,6小时/天  
授课方式:   讲师讲授+案例分析+视频互动+角色扮演+情景模拟+实操演练+尖峰对决
授课对象: 零售条线负责人、支行行长、网点主任、客户经理、理财经理
课纲:
第一讲:邮储网点不会消失 未来转型应该怎么做?
第二讲:邮储一点一策运用:
1:轻型化、
2:社区化、
3:社交化、
4:智能化、
第三讲:网点三量掘金行动
一、深挖存量开拓
²  客户数据分析        归档管理           短信           电话沟通
²  休眠客户激活       存量客户提升3566模式             防流失  
二、存量客户深挖(小组PK)
² 激活休眠客户:客户筛选、短信破冰、电话邀约、短信提醒
² 全套文字写作模版、电话话术——全部教会你,并互动演练实操
二、外拓增量策略
² 对公业务        对私业务       外拓营销(阵地联动路演沙龙社群)      行外吸金引爆联动        
²  实战:两扫五进   实战:不良贷款清收)      特色客群获客               厅堂策反客户            
²  临时提升客户
增量客户外拓(小组PK、分组PK)
实践两扫五进,进行陌生拜访、直至追销、成交。
十大成交法现场运用:(富兰克林、贵宾、冲击波、自残成交法)等
三、扩大流量策略(目标客群开发)
² 定位与需求(老年  女性  亲子  商贸  代发  务工)
² 需求分析与调研(路径分析  场景分析  特征总结)
² 活动经营策划(体验互动类   知识竞赛类  公益收获类)
(主题营销互动策略)
知识点:  促销沙龙型:优雅女人节   互动 娱乐 型:春节七天乐元宵节
节日需求型:浪漫情人节       节日异业联盟:二月二
四、特色客群筛选营销(分组PK)
²  企业高管及私营业主客户        (2)老年客户
² 商贸结算户                     (4)女性客户      
² 农村种养殖户、
第四讲:网点营销
一、厅堂营销策略:  
² 营造氛围  (临街、入口、厅堂、柜面、贵宾区)
² 厅堂营销  (对公、对私、大堂经理、客户经理四力提升 )
² 柜面营销  (战斗力提升)
二、社群营销策略:
² 社区营销
² 老年客户营销、
² 中年客户营销、
² 少年客户营销、
案例:1:母婴店扩充增量客户          2:超市与洗车行异业联盟
3:送春联精准客户外拓          4:广场舞大赛拓客营销
  5:少儿书法绘画才艺营销        6:中高端客户沙龙营销
三、差异化营销策略:
“商店型网点”“店中店网点” “迷你网点”模式

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