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你不知道的数字营销 一、课程前言 数字营销在当今的市场营销中方兴未艾，而且势头强劲，后势不减。国内外很多公司都把数字营销作为企业数字化转型的重要一环。并且希望通过数字营销的手段将客户用很少的成本得到有效的转化。那么数字营销从何开始，每个环节都有什么内在的联系呢？ 二、课程目标 ☆ 本课程专门针对企业数字营销的各个环节，深入浅出的并且全面的介绍数字营销的整体战略，组织安排，实战实务，以及演进策略。 ☆ 本课程为学员提供一个全面系统的数字营销的解决方案。进而掌握现代营销的思考模式 和学习方法。 三、课程收益 在课程结束时，学员将能够： ☆ 了解：从高处宏观的了解数字营销在营销中的地位以及变化的趋势。 ☆ 理解：通过对数字营销的各个模块的学习，充分了解到每个“武器”的作用和效果，更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。 ☆ 认识：通过对于“武器”的认识，结合自己公司营销业务是实际需求，认清发展 方向，长远机遇与挑战，以及近期的困难和突破点。从而制定行之有效的战略和战术。 ☆ 掌握：数字营销的基本理论、各个“武器”的功能和‘杀伤力“，从而运用自如，发挥到营销实际场景中去。 ☆ 行动计划：完整的数字营销计划 四、课程时间及对象： ☆ 课程时间为1天（6小时） ☆ 授课对象：营销主管，数字营销主管 五、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理活动、角色扮演、小组讨论等 六、课程大纲 模块1：认识数字营销 --- 赢在数字，决胜智能 ☆ 营销历史与趋势 -以及数字营销的地位 ☆ 颠覆与迭代 – 营销官的抉择：数据的导向，智能的先机 ☆ 三大特点决定地位； ☆ 能做与不能做； ☆ 什么是转换率的漏斗； ☆ 小心驶得万年船 --- 信任与安全 模块2：灵动型企业网站的建立---你与用户的亲密接触 ☆ 神秘三个“I”； ☆ 内容为王 ☆ 界面为后； ☆ 基础设施是王座； ☆ 反复问自己的7个问题； ☆ 来，做一个自己的网站 模块3：新媒体下的英雄 ☆ 营销主题确立的套路 n 企业形象的主题 n 服务或技术的主题 n 打时尚牌的主题 n 打亲情牌的主题 n 蹭热度形成的主题 n 买赠吆吆喝型的主题 ☆ 不要做鸵鸟，也不要做长颈鹿； ☆ 粉丝经济下的圈粉运动； ☆ 你不理解的10w+； ☆ 如何衡量新媒体的效果； ☆ 人人都是大作家； ☆ 新功能，更贴近； ☆ 来，做一个你自己的公众号。 模块4：搜索引擎黑洞探秘---让用户主动找到你 ☆ 爱他，恨他 ☆ 三个关键因素 ☆ 识文、断字 ☆ 我和爬虫有个约会 ☆ 你的业务你做主 ☆ 别说网站没流量 ☆ 来，做一个你自己的搜索推广账户。 模块6：虚拟世界的追求者 ☆ 什么是消费者的虚拟画像 ☆ 程序化购买的一张图； ☆ 数据管理，长征中的长征 ☆ 流水不腐，抢占制高点； ☆ 问自己的7个为什么； ☆ 来，做一次自己的程序化营销 模块6：人人都是e-sales ☆ 了解你不知道的电商 – 直播与短视频 ☆ 什么可以是爆款 ☆ 如何了解你的买家 ☆ 站住，别走； ☆ 消失的记忆与非常的关系； ☆ 勤准真快； ☆ 来，设计一个直播 模块7：评估体系与数据分析 – 不做黑哨 ☆ 效果评估体系的简历 ☆ 裁判，就是要有规则； ☆ 如何确保数据的真实； ☆ 及时有效的数据才有价值； ☆ 对待数据的态度，你有吗 ☆ 人工智能，大数据，与评估； ☆ 数据分析的操作 n 找拐点 n 查数据 n 对比数据 n 确定变量 n 分析原因 ☆ 数据分析常用的方法 n 对比分析法 n 分组分析法 n 结构分析法 n 平均分析法 n 交叉分析法 n 综合评价分析法 n 杜邦分析法 n 漏斗分析法 n 矩阵关联分析法 ☆ CRM数据分析的内容 n 同比环比分析 n 滚动分析 n 趋势分析 n 相关性分析 n 样本分析 n AB对比测试 n 响应分析 n 数码图片分析
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