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《营销增长黑客》 李忠生 【课程背景】 在买方市场背景下，企业营销应当以“消费者”为核心。 在外部消费环境发生巨大变化的今天，企业如何洞悉新消费心理，打造极致产品；如何利用新技术赋能，实现生意增长；如何利用新媒体营销，打造企业IP；又如何保证转型过程中“新行为”与“老底蕴”能够无缝对接与融合？ 这是我们每个企业家都要思考并付诸实践的一个课题。 本课程以“新产品打造”，“新媒体营销”和“新技术赋能”为基本模块，整体呈现营销增长黑客思维结构和操作要义。为企业打造极致产品/低成本营销和生意增长带来帮助。 【课程时间】1-3天 【课程模块】
【课程大纲】 一．新市场洞察 1. 从稀缺到过剩带来的市场变化 2. 从六零年代到零零年代的消费者特征 3. 从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显 4. 从事实世界到关系世界的营销侧重 5. 5G大数据时代市场支撑变革 二．极致产品与人性匹配 1. 极致产品评判标准 2. 极致化魅力产品的三个特性 3. 认知负荷与产品打造 4. 人类感性系统分析与产品影响 5. 极致产品与感官调动潜能 三．极致产品打造法则 6. 科技进步支撑产品关联 7. 精神属性催生产品个性 8. 群体归属引入社会化网络 9. 娱乐至死的游戏化属性加持 10. 故事的塑造打造产品体验 四．低成本轻度营销解构 1. 传统营销与成本付出 2. 低成本轻度营销四维结构模型 3. 强价值与场景分析操作 4. 强内容与SCQA操作 5. 强关系与角色路径法 6. 短路径与大图景思维 五．新媒体营销定位与解析-六脉神剑 1. 以自媒体号为代表的引流矩阵 2. 以公众号为代表的中间环节建立 3. 以社群为代表场景关系打造 4. 以分销机制为代表的裂变操作 5. 以商城为代表的段路径成交平台 6. 以直播电商为代表的综合输出途径 六．生意增长的核心体系搭建 1. 产品分析与峰终时刻梳理 2. 战略方向与关键指标组合 3. 快速实验下的小幅增长与爆发式叠加 4. 生意增长团队与工作支撑 七．从陌生用户到忠实粉丝的增长体系 1. 获得更多用户的AB版测试 2. 客户裂变的病毒式传播 3. 用户体验的优化与激活使用 4. 使用习惯培养与中期用户留存 5. 拓展与唤醒：用户长期留存策略 6. 精准用户分析带来最大化收益
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