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金融科技如何赋能银行数字化营销 ——借力金融科技实现批量化、精准化、场景化营销 课程背景： 数字化背景下，很多银行存在以下问题： Ø 不清楚5G如何赋能银行数字化转型？ Ø 不清楚最新金融科技创新与应用案例？ Ø 不了解银行数字化转型标杆成功案例？ 课程特色： Ø 有实战案例 Ø 有原创观点 Ø 有精彩解读 学员收获: Ø 学习银行数字化转型成功案例。 Ø 学习5G赋能银行数字化转型。 Ø 学习金融科技赋能银行数字化转型。 授课老师： 坚鹏 中国银行业协会特聘讲师、银行数字化转型导师 培训对象：银行参与数字化转型的职业人士。 课程设置时间：6小时 授课特点: Ø 焕发精神、启发思考、激发行动 授课风格： Ø 以案例的方式解读原创方法论 Ø 以互动的方式增强学员获得感 Ø 以咨询的方式提高培训实效性 课程大纲： 一、金融科技对银行的总体影响 1．数字化时代已经悄然来临（区块链、人工智能、大数据、云计算、物联网、5G、移动互联网等数字化技术逐步成熟） 2．数字人民币主要影响及7大主要应用场景 3．2022年1月，中国银保监会发布《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》 4．2022年1月，中国人民银行印发《金融科技发展规划（2022-2025年）》 5．银行数字化转型是什么？ 6．银行“163”数字化转型整体解决方案 7．银行数字化转型未来会走向何方 8．银行数字化转型能够实现哪些目标 二、招商银行场景营销案例研究 1、 招商银行数字化转型标杆案例分析：转型认知、转型行动、转型结果 2、 “移动优先”的数字化战略：外接流量，内建平台，用户变现，架构转型 3、 招商银行APP十二项主要功能服务研究 4、 招商银行APP主要功能服务之十一：品质生活 5、 招商银行APP主要功能服务之十二：城市服务 6、 招商银行App10.0 5类重要创新 三、银行数字化营销解码 1、 什么是数字化营销？ 2、 数字化营销的发展历程 3、 数字化营销的十二种分类 4、 数字化营销与传统营销的相同点与不同点 5、 银行数字化营销能力分析 1) 数字化认知能力 2) 数字化推广能力 3) 数字化销售能力 4) 数字化运营能力 5) 数字化服务能力 四、银行数字化营销案例 1、 以“数据中台+营销中台”为基础架构，支撑银行快迭代的精准营销需求 2、 XX营销中台的8大主要功能（包括活动平台、权益平台、SCRM、企业微信等）及相关特色应用案例 3、 XX营销 PaaS平台工具包（包括客户、员工、管理层、业务部门、合伙人等） 4、 场景化精准营销活动流程 5、 王先生代发工资数字化营销案例 6、 XX数据中台的7大主要功能（包括多端数据可视化分析、智能决策、运营洞察、营销风控等）及相关特色应用案例 7、 银行数字化营销成功案例分享（包括国有银行、股份制银行、城商行等） 五、内容总结与行动计划 1、内容总结 2、心得分享 3、问答与交流 4、行动计划 练习：根据工作中存在的问题和实际情况制定行动计划
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