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烟草品牌精准营销技能综合提升 模块一 精益管理工具运用（0.5天） 案例：精益的由来和发展 一、精益理念 1、精益追求“理想方式” 2、精益不是工具，也不是一套整合的工具 3、浪费、过载、波动 4、精益的公式 5、精益是“系统” 6、精益是持续学习 7、精益既是革命也是演进 8、精益是“分布式决策” 9、两个类比和一组F：乐团和体质锻炼 10、精益的5个原则25个特性 案例：丰田模式&精益企业屋 二、精益管理工具运用 工具一活动时间分析和工作元素 工具二5S-6S-7S 工具三可视化管理 工具四标准化作业、标准操作规程、工作解析 工具五价值流的绘图、评估和分析 工具六精益布局工具 工具七鼓—缓冲—绳模型 工具八六西格玛 工具九改善循环工具：PDCA、DMAIC、8D、IDEA和TWI//279 工具十基本的精益指标工具 模块二 数据资产与品牌价值（0.5天） 一、品牌资产 1. 象牙皂的故事 2. 品牌的作用 3. 不重视品牌建设 4. 资产和技能的作用 5. 品牌资产的含义 6. 品牌的价值 7. 依据未来收益估算品牌价值 8. 管理品牌资产的若干问题 二、数字时代品牌新认知 1. 强品牌是数字时代的核心增长战略 2. 品牌的“赛场” 3. 赢在新“赛场” 三、数字时代的品牌 1. 大众媒体时代，品牌是营销的核心 2. 数字时代挑战品牌经典定义 3. 品牌体现企业长期价值 4. 品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策 四、数字时代品牌增长新行动 1. 摸清数字化消费者的特性 2. 品牌共创与品牌理想 3. 品牌管理的关键环节 4. 持续评估品牌价值和营销投资 5. 数据资产与营销技术 五、用户数据资产管理 1. 用户数据资产的价值 2. 管好用户数据资产 3. 用户数据资产的应用 模块三 数字传媒与品牌宣传（0.5天） 一、数字化时代下新媒介格局 1. 新技术带来新媒体形态 2. 媒体形态的延伸和整合 3. 信息传播方式的重大改变 二、数据时代媒体传播优势 1. 传播时效性提升 2. 品牌传播更加注重交互性提升 3. 品牌形象传播针对性（精准性）更强 4. 品牌形象推广多样性 三、数字时代品牌形象塑造及推广 1. 精准化点位 2. 媒介资源整合运用：私域&公域平台 3. 精准化传播策略 4. 实现互动与沟通 四、数字时代品牌形象塑造实操 实操：金丝利零售品牌推广流程 模块四 市场监测与产品投放（0.5天） 一、精准投放 1. 精准投放概念 2. 精准投放意义 3. 精准投放特点 二、精准投放渠道 1. 宽渠道 2. 窄渠道 三、精准投放策略 1. 数据支撑 2. 区域考虑 3. 内容规划 4. 终端投放比
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