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陈旻:品牌导向型营销

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品牌导向型营销
——由浅入深告诉你如何进行品牌建设与推广——
适合对象:                                               
营销执行人员  专业策划人员等

学员收益:                                               
1. 培养系统建设品牌的思想
2. 构建品牌体系的关键因素
3. 学习先进的品牌推广手段与方法

培训时间:                                                
1—2天


课程大纲:

  
主题
  
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:
  
l  弱小型企业  中小型企业
  
l  成长型企业  领先型企业
企业品牌和产品品牌
企业品牌、不同的产品品牌往往同时存在,如何处理这些品牌之间的关系,让这些品牌协调共存,而不是形成内耗
  
l  如何规划企业品牌和产品品牌,品牌的基本架构模式
  
l  企业品牌和产品品牌匹配的4种模式
  
l  多品牌模式下各个品牌的定位方式与差异化
品牌架构与品牌规划
品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系,规划品牌也是一项严谨而系统的工作:
  
l  搭建品牌金字塔
  
l  品牌基本架构和内容
  
l  品牌基本要素与策划思路
  
l  品牌策划的基本方法
品牌定位
定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
  
l  什么是品牌定位
  
l  定位的六种方法
  
l  根据市场现状选择定位方向
  
l  品牌更新与品牌活化
品牌的消费者接触
l  品牌的可感知性
  
何为品牌的可感知性;消费者对品牌的态度;
  
l  消费者接触点
  
如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;
  
如何使每一个接触点都能准确地传达信息;
  
l  消费者如何感知品牌?
  
产品   声誉    视觉识别    形象   传播渠道
品牌活化与提升
任何一个品牌经过长期的经营,都会存在老化和品牌价值降低的问题。品牌的活化和提升就是一个必须的工作。
  
l  如何为老品牌注入新的活力
  
l  低端品牌向高端品牌转化的基本方法
基础传播与引爆市场
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。
  
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
  
l  基础传播的方法:广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
  
l  基础传播的执行:如何结合销售目标制定传播预算,如何进行传播手段的组合
  
l  传播中的营销推广:品牌传播如何与产品促销有机结合
  
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
  
l  推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆点
  
l  推广引爆的方法:事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
  
l  推广引爆:花1块钱做事情,花10块钱说出去


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