品牌建设与创意 ——由浅入深告诉你如何进行品牌规划与创意—— 适合对象: 营销执行人员 专业策划人员等 学员收益: 1. 培养系统建设品牌的思想 2. 构建品牌体系的关键因素 3. 学习先进的品牌管理手段与方法 培训时间: 1—2天 课程大纲: 主题 | | | 品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。 | | 不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略: l 弱小型企业 中小型企业 l 成长型企业 领先型企业 | | 品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系。品牌表现是创意,也是一项严谨而系统的工作: l 搭建品牌金字塔 l 如何创意表现品牌基本架构和内容 l 创意的基本要素与策划思路 l 创意表现的基本方法 | | 定位是品牌最重要的专业内容,定位要有科学的方法,创意表现无论怎么新与炫,也要围绕定位展开: l 什么是品牌定位 l 表现定位的几种方法 l 品牌更新与创意活化 | | l 表现内容的可感知性 何为可感知性;消费者对品牌的态度; l 消费者接触点 n 如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果; n 如何使每一个接触点都能准确地传达信息; l 消费者如何感知品牌? | | 推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。 1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品 l 基础传播的表现:能够充分表现品牌的特点 l 传播中的互动:消费者能够参与进来 2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品 l 推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点 l 推广引爆的创意:突出一个点。 l 推广引爆的执行:围绕这个点进行延展 |
授课风格: 实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题 专家观点: ——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。 ——适合的,才是最好的! 客户评价: 1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。 ——西凤集团 田崇军 2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢! —— 山东健元集团总经理 姜元义 3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。 ——河北今中道集团总经理 冯占峰 4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。 ——宁夏红集团 高涛
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