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陈旻:品牌建设与创意

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品牌建设与创意
——由浅入深告诉你如何进行品牌规划与创意——
适合对象:                                               
营销执行人员  专业策划人员等
学员收益:                                               
1. 培养系统建设品牌的思想
2. 构建品牌体系的关键因素
3. 学习先进的品牌管理手段与方法
培训时间:                                                
1—2天
课程大纲:
  
主题
  
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
不同类型企业的品牌战略
不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:
  
l  弱小型企业  中小型企业
  
l  成长型企业  领先型企业
创意来源——品牌规划
品牌并不仅仅是创意和概念,品牌规划有具体的方法和手段,她是一个价值体系。品牌表现是创意,也是一项严谨而系统的工作:
  
l  搭建品牌金字塔
  
l  如何创意表现品牌基本架构和内容
  
l  创意的基本要素与策划思路
  
l  创意表现的基本方法
创意的核心——品牌定位
定位是品牌最重要的专业内容,定位要有科学的方法,创意表现无论怎么新与炫,也要围绕定位展开:
  
l  什么是品牌定位
  
l  表现定位的几种方法
  
l  品牌更新与创意活化
创意表现的消费者接触
l  表现内容的可感知性
  
何为可感知性;消费者对品牌的态度;
  
l  消费者接触点
  
n  如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;
  
n  如何使每一个接触点都能准确地传达信息;
  
l  消费者如何感知品牌?
  
   调性    视觉识别    形象   传播渠道
推广与传播中的创意表现
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。
  
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
  
l  基础传播的表现:能够充分表现品牌的特点
  
l  传播中的互动:消费者能够参与进来
  
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
  
l  推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点
  
l  推广引爆的创意:突出一个点。
  
l  推广引爆的执行:围绕这个点进行延展
  
授课风格:
实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题
专家观点:
——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
——适合的,才是最好的!
客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       ——西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     ——河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        ——宁夏红集团    高涛

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