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陈旻:工业品品牌规划

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工业品品牌规划
——详细的操作方法告诉你如何进行品牌及推广规划——
适合对象:                                               
品牌、策划行业专业人员
企业市场部、企划部中高层专业人员
学员收益:                                               
1. 培养品牌的基础思想
2. 构建品牌的关键因素
3. 掌握工业品品牌规划的手段与方法
培训时间:                                                
2天
课程大纲:
  
主题
  
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
做在品牌规划前的工作
品牌规划来源于对市场、自身、客户、竞品的了解,市场调研是一切品牌规划的基础。
  
l  我的目标市场在哪里?
  
l  他们的特点是什么样的?他们需要什么?
  
l  我能做什么?我们满足他们的什么需求?
  
l  哪些品牌和产品是我的直接竞争对手?他们的特点是什么?
  
l  哪些产品和品牌是我的潜在竞争对手,他们的特点是什么?
卖产品还是卖解决方案
l   客户需要的是产品吗?什么是卖解决方案?
  
l   如何了解客户的真实需求?
  
l   如何通过产品来解决客户的真实需求
  
l   如何设计产品之外的配套服务?
品牌定位
定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
  
l  何谓定位,定位是源于消费者感受还是企业自身的特定点?
  
l  定位的六种方法
  
l  根据市场现状选择定位方向
品牌基本规划
品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:
  
l  品牌基本架构与品牌基本要素有哪些
  
l  品牌基本要素与规划思路
  
l  如何找到品牌的核心卖点与品牌价值体系
  
l  通过哪些方式来表现品牌的价值体系与核心价值
  
l  品牌更新与品牌活化
工业品推广与传播
l   工业品传播应该对谁传播,传播什么内容?
  
l   如何设计传播渠道?
  
l   工业品公关传播的案例解析
  
l   如何借助第三方对客户形成影响力
案例
l   新时基业的品牌定位调整与配套的营销步骤规划
  
l   河北大旗光电:找准客户真实需求、完善品牌规划、销售逆势增长
  
l   彩艺达科技由提供产品变为提供解决方案后的巨大改变
授课风格:
实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题
专家观点:
——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
——适合的,才是最好的!
客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       ——西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     ——河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        ——宁夏红集团    高涛

使用道具

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