工业品品牌规划 ——详细的操作方法告诉你如何进行品牌及推广规划—— 适合对象: 品牌、策划行业专业人员 企业市场部、企划部中高层专业人员 学员收益: 1. 培养品牌的基础思想 2. 构建品牌的关键因素 3. 掌握工业品品牌规划的手段与方法 培训时间: 2天 课程大纲: 主题 | | | 品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。 | | 品牌规划来源于对市场、自身、客户、竞品的了解,市场调研是一切品牌规划的基础。 l 我的目标市场在哪里? l 他们的特点是什么样的?他们需要什么? l 我能做什么?我们满足他们的什么需求? l 哪些品牌和产品是我的直接竞争对手?他们的特点是什么? l 哪些产品和品牌是我的潜在竞争对手,他们的特点是什么? | | l 客户需要的是产品吗?什么是卖解决方案? l 如何了解客户的真实需求? l 如何通过产品来解决客户的真实需求 l 如何设计产品之外的配套服务? | | 定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法: l 何谓定位,定位是源于消费者感受还是企业自身的特定点? l 定位的六种方法 l 根据市场现状选择定位方向 | | 品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容: l 品牌基本架构与品牌基本要素有哪些 l 品牌基本要素与规划思路 l 如何找到品牌的核心卖点与品牌价值体系 l 通过哪些方式来表现品牌的价值体系与核心价值 l 品牌更新与品牌活化 | | l 工业品传播应该对谁传播,传播什么内容? l 如何设计传播渠道? l 工业品公关传播的案例解析 l 如何借助第三方对客户形成影响力 | | l 新时基业的品牌定位调整与配套的营销步骤规划 l 河北大旗光电:找准客户真实需求、完善品牌规划、销售逆势增长 l 彩艺达科技由提供产品变为提供解决方案后的巨大改变 |
授课风格: 实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题 专家观点: ——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。 ——适合的,才是最好的! 客户评价: 1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。 ——西凤集团 田崇军 2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢! —— 山东健元集团总经理 姜元义 3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。 ——河北今中道集团总经理 冯占峰 4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。 ——宁夏红集团 高涛
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