产品推广与品牌推广策略——理论结合案例讲解品牌推广的原理与方法—— 适合对象: 营销总监 市场总监 企业高管等
学员收益: 1. 培养整合传播的思想 2. 推广与传播体系的构建 3. 推广产品与品牌的方式 4. 推广与传播的策略方法 培训时间: 1天
课程大纲:
主题 | | | 传播的理论有很多,但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中,让消费者了解这个品牌,并喜欢这个品牌。 l 如何理解:品牌——顾客的关系 l 发掘关键“接触点”,如何才能更有效地接触消费者 l 如何理解推广传播的“用一个声音说话” l 整合传播的7个层次 | | 将传播的理论变为实际的操作方法,需要找到传播的关键因素,或者说传播执行的关键节点,把握住这些节点,传播就能产生实际的作用 1、研究消费者 消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,了解消费者就是一切传播活动的基础。 2、接触管理 决定“如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。 3、推广传播的沟通策略 什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,如何传播 4、推广传播工具的规划 决定要用什么传播工具来完成此目标,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。 5、推广传播手段的组合 | | 推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。 1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品 l 基础传播的方法:广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。 l 基础传播的执行:如何结合销售目标制定传播预算,如何进行传播手段的组合 l 传播中的营销推广:品牌传播如何与产品促销有机结合 2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品 l 推广引爆的核心:结合品牌与产品,找到合适的引爆话题点 l 推广引爆的方法:事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。 l 推广引爆:花1块钱做事情,花10块钱说出去 3、推广传播的执行关键 l 实效第一,媒介第二 l 公关第一,广告第二 l 精准第一,覆盖第二 | | l 波密柚的终端传播 l 中之杰的品牌突破 l 今世缘的事件营销 l 临水坊的山东地面传播 l 依山依林鸡蛋的整合传播 | | 随着移动互联的高速发展,网络传播已经不是做不做的问题了,而是如何做得更好,如何更加的低成本、高效。 l 基于互联网的基本网络推广模式 l 基于移动互联网的网络推广 l 网络热点与网上互动 l 如何与网民建立长期的互动 l 基于移动互联网的互动模式设计 l 产品与服务行业的O2O模式 l 线上推广+线下销售的组合模式 |
授课风格: 实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题 专家观点: ——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。 ——适合的,才是最好的! 客户评价: 1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。 —— 西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢! —— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。 —— 河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。 —— 宁夏红集团 高涛
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