星级客户经理维系与营销技能提升 培训实施方案
【课程设计背景】 根据我多年从事电信客户经理一线维系营销的实战经验,做好这份工作离不开两点:心态和行为;心态,顾名思义就是得愿意从事维系营销这份工作,并拥有积极的工作心态,遇到被客户拒绝甚至辱骂能调整好自己情绪。行为,就是掌握维系营销的技巧、沟通的技巧,客户拒绝的应对,促成客户购买等,拥有积极的营销心态和掌握营销的方法技巧,才能做好这份工作。 所以本课程设计背景正是抓住这两关键点,第一,心态层面:让学员拥有做好维系与营销的信心,相信自己相信产品,拥有积极的心态去从事这份工作。第二,行为层面:让学员掌握维系与营销的流程与技巧、话术脚本的设计、客户沟通技巧、提升声音的亲和力、客户拒绝的应对、促成客户办理等。课程结合目前电信主推的核心产品:光宽、4G套餐(终端)、翼支付、天翼高清电视,均有课堂通关练习、实战落地的话术脚本和营销工具,培训结束即可马上用在工作当中。 【课程对象】 星级客户经理、客服、班组长 【课程时间】 2天 【课程人数】 50人左右 【课程大纲】 一、 星级客户经理职业认知 Ø 星级客户经理的四大目标,主动营销的心态 Ø 案例、互动、树立工作的信心 Ø 职业定位(根据讲师自身一线维系营销的工作经验,讲述客户经理的未来发展规划) Ø 星级客户经理工作时面临的四个时期 Ø 恐惧期、兴奋期、厌倦期、困惑期 二、星级客户经理积极心态塑造与调整 Ø 积极阳光客服心态训练 Ø 客服沟通情绪来源 Ø 积极阳光服务心态来源 Ø 活在当下的客服心态 Ø 积极阳光的客户心态 Ø 调整快乐的营销心态 Ø 期望效应在客户服务中的运用 Ø 一线基层营销岗位压力源分析 Ø 简单有效的缓解一线营销压力的方法 ü 面对超长时间的工作加班怎么办? ü 对职业发展感到迷茫怎么办? ü 介绍套餐被客户拒绝,出现恐惧心理怎么办? ü 被客户埋怨、责骂怎么办? ü 我每天要打100个电话压力大怎么办? ü 客户在对我发泄怎么办? ü 我的工作指标很重、压力很大怎么办? ü 我在团队上月倒数第一怎么办? ü 客户不讲理对我破口大骂怎么办? 三、维系沟通原则与服务场景沟通技巧 1、尊重 Ø 客户对产品感知影响因素 Ø 沟通中的语义转换 练习:电话礼仪训练 Ø 沟通规范和礼仪 Ø 礼仪禁忌 2、互动 Ø 营销沟通中互动的重要性 Ø 互动技巧 Ø 营销沟通中停顿的时机与作用 练习:电信核心业务现场训练 3、亲和 Ø 亲和力表现 Ø 正确的发音方式 Ø 电话营销中声音控制能力 Ø 声调的控制 Ø 音量的控制 Ø 语气的控制 Ø 语速的控制 Ø 微笑的训练 小练习:语态的控制能力 小练习:嗓音保护的三种方法 4、倾听技巧 Ø 倾听的三层含义 Ø 倾听的障碍 Ø 倾听中停顿的使用 Ø 倾听的层次 倾听的四个技巧 ü 回应技巧 ü 确认技巧 ü 澄清技巧 ü 记录技巧 现场演练:客户抱怨电信4G资费,请用倾听技巧安抚客户的情绪。 案例:高清ITV介绍时,积极回应技巧 案例:客户对套餐抱怨时好用的回应工具与话术 5、同理技巧 Ø 什么是同理心? Ø 对同理心的正确认识 Ø 表达同理心的3种方法 Ø 同理心话术的三个步骤 案例:你们都是骗人的 视频欣赏:客户着急如何运用同理匹配 6、赞美技巧 Ø 销售中赞美客户 Ø 直接赞美 Ø 比较赞美 Ø 感觉赞美 Ø 第三方赞美 Ø 骂声中赞美 现场训练: 电话中常用赞美客户语言 客户拒绝、质疑时,赞美客户的话术 感谢客户的话术 四、客户维系营销场景案例分析 1、 客户忠诚理论 影响客户忠诚度的因素 提升客户忠诚度的话术脚本设计 实战案例演练: 1、 资费不满场景案例分析、应对策略和话术。 2、 员工工作失误场景,导致客户对公司服务不满案例分析、应对策略和话术。 3、 低零流量客户场景案例分析与流量经营辅导。 4、 低零话务场景案例分析、应对策略和话术。 5、 客户话费突然降低场景案例分析、应对策略和话术。 6、 客户对手机、宽带终端功能不满场景案例分析、应对策略和话术。 7、 竞争对手挖墙脚场景案例分析、应对策略和话术。 8、 服务感知提升场景案例分析、应对策略和话术。 9、 话费提醒与催缴场景案例分析、应对策略和话术。 10、 离网挽留场景案例分析、应对策略和话术。 五、主动营销实战场景技巧与话术设计 1、开场白,前30秒话术设计 Ø 开场白之规范开头语 Ø 电话接通如何让客户愿意听下去? 问候语的设计 个人介绍的设计 来意说明的设计 状态确认的设计 细分:不同产品销售开场白话术设计: 落地工具:营销工具、话术脚本、课堂练习。 脚本设计:光宽产品的开场白设计 脚本设计:4G套餐(终端)的开场白设计 脚本设计:翼支付的开场白设计 脚本设计:天翼高清电视的开场白设计 2、客户需求挖掘与引导技巧 Ø 挖掘客户需求的工具是什么 Ø 提问的目的 Ø 提问的两大类型 Ø 外呼提问遵循的原则 Ø 三层提问法 Ø 信息层问题 Ø 问题层提问 Ø 解决问题层提问 细分:不同产品销售需求引导话术设计: 落地工具:营销工具、话术脚本、课堂练习。 现场演练:通过提问引导客户4G套餐升级的需要 现场演练:通过提问引导升级光纤的需要 现场演练:通过提问引导客户办理融合套餐 现场演练:通过提问引导客户开通使用翼支付消费 4、有效的产品介绍 产品介绍最有效的三组词 提高营销成功率的产品介绍方法 Ø 好处介绍法 Ø 对比介绍法 Ø 主次介绍法 Ø 客户见证法 Ø 分解介绍法 细分:不同产品销售需求引导话术设计: 落地工具:营销工具、话术脚本、课堂练习。 练习与案例: 归纳总结4G套餐的好处与话术设计 广电电视与天翼高清的对比介绍方法 支付宝与翼支付的对比 电信核心产品的产品介绍方法与话术设计 5、客户异议处理与挽留技巧 Ø 异议的分类 Ø 真实异议 Ø 虚假的异议 Ø 隐藏的异议 Ø 异议处理的四个原则 Ø 客户异议处理的四种有效方法 Ø 提前异议处理法:引导法、同理法、认可法 电话营销,客户常见异议应对与练习: 我不需要 我再考虑一下 我跟家人商量一下 我有时间去网上看看 我什么都不需要,不要打电话过来了 这次活动,我不想参加,有需要再联系你吧 我在开车,现在不方便 我在开会,回头再说吧 现在没时间 你们上次那个问题都没有帮我解决。 不要说这么多了,我就是不需要!(不愿告诉真实的原因) 你们是不是骗人的 换套餐麻烦了, 你们的优惠还不够…… 你们的宽带太贵了 我已经习惯用支付宝、微信支付了 我家里公司都有WIFI,不需要4G套餐 已经安装广电机顶盒 别的公司宽带还没到期 不要给我打电话过来了 6、临门一脚促成技巧 Ø 人性需求与促成 Ø 人性的两大需求 Ø 人性需求对促成的价值分析 Ø 促成的五大技巧 直接促成法 危机促成法 二选一法 体验促成法 展望未来法 客户见证法 细分:光宽、4G套餐(终端)、翼支付、天翼高清电视产品的促成话术设计: 落地工具:营销工具、话术脚本、课堂练习。 现场演练:学员学会3种以上促成办理的方法 话术设计:6种促成的话术编写 7、结束语与信息微信的收集 Ø 专业的结束语 Ø 让客户满意的结束语 Ø 结束语中的5个重点 Ø 客户微信收集与二次营销
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