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潘岩:社群营销

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社群营销
【课程背景】
社群媒体已经悄无声息地颠覆了现代经济的运作模式,它来势汹涌,势不可挡,带着巨大的商机,以及潜藏的陷阱。在这个社群新经济时代,我们每位一线服务营销人员都得找到与消费者连接的便捷的路径,善于经营社群。
    课程从传统营销、互联网、构建社群到各个社群营销平台。尤其是对微信、微博、社区、网络论坛、QQ等营销平台进行了详细地论述,通过理论结合实操的形式,向学员展示了如何进行社群营销。
【课程对象】
客服、客户经理、营业员、各渠道营销策划人员
【课程时间】
2天(12小时)
【课程人数】
40人左右
【课程大纲】
一、互联时+社群时代客户维系与营销思路
Ø  新时期客户行为的变化
Ø  AIDMA到AISAS的转变。
Ø  互联网+思维的核心
Ø  互联网思维的三个特征
Ø  三点式思维
二、社群的价值
Ø  社群的客户维系价值
Ø  社群的客户营销的价值
Ø  社群个人品牌输出
Ø  社群企业品牌宣传
Ø  社群是如何刺激产品销售
Ø  如何用社群维护客户关系
Ø  社群连接线上线下
三、社群营销的七大步骤
1、社群客户的来源:引流
Ø  形象优化的9 个要点提升好感
²  微信号昵称取名技巧
²  与众不同的头像
²  印象深刻的个性签名
²  朋友圈封面设置
²  二维码展示功能打造良好的形象
²  打造个人品牌
²  用故事展现理念
²  给自己增加标签
互动练习:一起修改找茬
Ø  导入通讯录好友,
²  批量添加的引流技巧
Ø  扫二维码加好友
²  简单高效的引流技巧
Ø  多社交平台引流
²  汇聚一堂
Ø  软文推广,借载体四处扩散  
Ø  线下引流
Ø  公众平台引流
Ø  有奖活动,简单粗暴有疗效
互动练习:引流技巧你用了多少个?
2、构建社群
Ø  找同好——找到成立社群的内核
Ø  结构——无规矩则不成方圆
Ø  运营——让社群生态变得丰富  
Ø  输出——形成社群的对外品牌
Ø  复制——裂变分化出社群规模
互动练习:按要求发组建一个社群
3、物以类聚人以群分:社群维系与营销
Ø  保持微信社群的活跃度
Ø  社群分享技巧分享
Ø  社群讨论
Ø  社群打卡
Ø  擅用红包
Ø  福利分发技巧
Ø  表情包制作
Ø  如何建立强关系  
Ø  线下交流,客户俱乐部
现场演练:学员学会微信建群的方法
落地文案设计:社群维系的文案编写
4、培育,建立信任
Ø  客户信任关系建立的七大技巧
²  关怀式
²  幽默式
²  服务式
²  热点式
²  原创式
²  分享式
²  精准式
²  活动式
现场演练:学员学会3种以上的信任建立方法
落地文案设计:7种促成的文案编写
5、社群成交技巧
Ø  人性需求与促成
Ø  人性的两大需求
Ø  人性需求对促成的价值分析
Ø  促成的五大技巧
²  直接促成法
²  危机促成法
²  零成本促成
²  体验促成法
²  客户见证法
现场演练:学员学会3种以上的促成方法
落地文案设计:6种促成的文案编写
6、存量客户的二次销售:社群追销
Ø  制造紧缺效应
Ø  给客户更多选择  
Ø  激发客户的购买欲  
Ø  消除客户的顾虑
Ø  应对客户的拒绝
Ø  追销的实战技巧
²  折扣
²  赠品
²  限时抢购
²  集赞
²  节日促销
²  转发得奖品
²  定价追销
²  回报追销 .
²  奖励追销
²  限定式追销
现场演练:学员学会5种以上的追销技巧方法
落地文案设计:5种促成的文案编写
7、社群裂变
Ø  文案标题党的裂变玩法
Ø  打造裂变形式
Ø  口碑呈现
Ø  图文并茂
Ø  巧妙抛出鱼饵
Ø  晒单吸引眼球
Ø  打破常规思维
Ø  抓住好友心理  
Ø  神秘面纱
Ø  倾听用户心声
以上内容将根据企业具体产品,量身定制,均有落地实战维系营销方法与文案。

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