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徐良柱:银行旺季开门红产能提升

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阶段
  
实施周期
实施模块
具体安排
项目
  
调研
1日
1)调研准备:撰写调研提纲,安排调研路线和调研人员;
  
2) 调研实施:网点实地调研、网点关键人访谈;
  
3) 提交调研:对调研情况进行分析总结。
  
4)针对调研内容,主导老师与项目组老师一起设定具体特色化导入方案。
  
5)主导老师就外部项目组分配任务。
1)针对城区1天):主题银行走访,选定两个代表性网点作为试点。
  
2)针对农区1天):乡村走访,如有金融服务站,初步排查农村金融服务站。
专题培训
2日
业务管理层/支行长/网点负责人
1)业务经营管理策略
  
2)旺季客群活动策划
  
3)客户拓展维护技巧
  
4)旺季客群活动实施技巧
业务执行层/客户经理
启动会
1晚
一点一策行动方案分析会及启动大会
召开项目启动会;
驻点辅导
4日
项目团队根据辖区支行网点数量建议辅导网点数量及周期
模块一、旺季社群化营销活动;模块二、旺季厅堂营销活动
  
模块三、旺季营销氛围布置;
  
模块四、客户拓展;
  
模块五、旺季客群活动实施。
  
模块六、旺季营销全员推进。
项目总结
半天
工作分析总结会
1)前期营销活动落地实施情况检查;
  
2)营销活动落地进行指导纠偏;
  
3)常态化营销机制固化复盘。
项目输出
I)存量客户经营维护方法技巧话术集
  
2) 常见销售服务异议处理案例话术集
  
3) 周边特色客群拓展销售与服务体系
  
4) 项目总结与持续发展分析诊断建议
后台输出
  
不列入工作量核算
开门红爆点营销网点辅导方案(按辅导天数筛选)
1.开门红目标分解,活动方案达成共识
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
观摩并导入晨会流程
全体成员
1.     告知晨会标准流程
  
2.     告知本日重点导入工作
1.就项目详细辅导内容和执行模式进行全员沟通;
  
2、团队氛围营造培训
  
3、基于客户动线的厅堂、柜面客户识别与营销技巧培训
  
2
网点开门红“一点一策”活动方案沟通
网点负责人
1.  制定活动达到的预期目标、重点营销客户群体、重点营销产品
  
2.  确定活动期间每个岗位的职责
  
3.  确定活动前期、中期、后期管控效果
3
网点开门红期间重点产品目标分解
网点负责人
  
1.     沟通确认核心产品,并明确提升策略
  
2.     网点目标详细分解至月、周、日及岗位和客户
4
PK团队建立、绩效考核方案确定
网点负责人
1.     将网点分成2-3个PK团队
  
2.     确定开门红期间网点绩效奖励方案
5
厅堂氛围营造物料准备
网点负责人
1.网点物理布局观察、摆放是否合理
  
2.厅堂氛围提升计划确认
  
3.通知全体员工夕会后进行氛围布置
6
各岗位服务销售流程巡查、纠偏
理财经理、大堂经理、柜员
网点各岗位服务观察,并就服务流程及客户感受不好的服务,现场拍照,夕会纠偏(也可采取调取后台监控录像的办法)
2.厅堂氛围营造,流量客户营销提升
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
新晨会实施
全体员工
1.确保晨会按照标准执行
  
2.确保晨会有激励士气的作用
1.厅堂、柜面营销转介,岗位联动话术通关;
  
2、以客户经理、理财经理为对象,就存量客户盘活五步曲内容进行针对性辅导
  
2
开门红网点营销氛围布置到位
网点负责人
厅堂氛围布置(临街、入口、等侯区、柜面)
3
厅堂服务销售流程辅导
大堂经理
1. 确定大堂三人组人员,做好客户识别与分流,使用转介卡;
  
2.根据本网点实际客群和厅堂营销活动筛选适合大堂经理营销话术、监督执行开口率
  
3.辅导执行厅堂微沙
4
柜面服务销售流程辅导
柜员
1.柜面营销及促成情况辅导、纠偏
  
2.柜面人员开口率、转介卡的使用情况的统计
5
存量客户梳理
客户经理
1.     本网点存量客户梳理,分岗管户
  
2.三大工具(每日计划联络表、客户索引表、中高端客户信息表)使用辅导
3.存量客户盘活,客户有效邀约
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
存量客户盘活流程辅导
理财经理
1、潜力客户名单梳理
  
2、客户分析
  
3、电话、微信邀约
  
4、面对面销售辅导,发现并解决问题
1、电话邀约、社群客户维护技巧培训
  
2、外拓活动内部演练及动员
2
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1. 网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2. 各岗位目标执行情况督导
3
厅堂服务流程固化
大堂经理
1. 客户识别、转介流程
  
2. 旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3. 意向客户跟进
4
柜面服务流程固化
柜员
1.   柜面一句话营销
  
2.   意向客户转介绍
5
外拓活动准备
客户经理
1. 外拓活动物料准备、人员分工
  
2. 外拓活动演练
4.拓展增量客户  企业外拓活动实施
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
外拓活动实施
客户经理
协同客户经理进企业,批量营销和活动宣传
  
1、重点产品FABE话术通关演练
  
2、外拓活动总结
2
主题沙龙活动准备
理财经理
1.   主题沙龙活动物料准备、人员分工
  
2.   沙龙活动主讲、营销跟进辅导
  
3.   邀约客户到访确认
  
3
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
  
4
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
  
5
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
5.重点客群 沙龙活动营销
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
主题沙龙召开
理财经理
1.   沙龙前客户接待、签到
  
2.   协同理财经理执行沙龙过程中的产品讲解
  
3.   辅导活动中的跟进技巧
1.主题沙龙活动总结
  
3、VIP贵宾客户的营销策略
2
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
3
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
4
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
5
外拓活动实施
客户经理
持续实施进企业、社区、商区,批量营销或活动宣传
  
6.VIP贵宾客户专项营销
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
VIP贵宾客户营销辅导
网点负责人、理财经理
1.   贵宾客户梳理、分群
  
2.   贵宾客户100%接触
  
3. 贵宾客户专属产品、营销活动策划实施辅导
1.电话邀约话术通关演练
  
2.返乡农民工活动实施辅导
2
外拓活动实施
客户经理
客户经理持续实施进企业、社区,批量营销或活动宣传
  
3
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
  
4
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
  
5
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
7.返乡农民工专项营销
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
返乡农民工活动实施
网点负责人、客户经理
1.   返乡农民工信息收集
  
2.   宣传活动海报张贴
  
3.   与乡镇、村书记联系沟通
  
4.   返乡农民工专项活动策划实施辅导
1.   返乡农民工活动总结
  
2.公私联动活动实施辅导
2
存量客户盘活流程辅导
理财经理
1.潜力客户名单梳理
  
2.客户分析
  
3.电话、微信邀约
  
4.面对面销售辅导,发现并解决问题
3
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
4
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
5
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
8.公私联动专项营销
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
公私联动活动实施
网点负责人、客户经理、
  
理财经理
1.   制定公私联动活动方案
  
2.   协同客户经理进企业与企业中高层沟通
  
3.利用转介卡管控公私联动执行
1.公私联动活动总结
  
2.项目营销活动实施辅导
2
存量客户盘活流程辅导
理财经理
1.潜力客户名单梳理
  
2.客户分析
  
3.电话、微信邀约
  
4.面对面销售辅导,发现并解决问题
3
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
  
4
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
  
5
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
9.项目营销策略方案
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
项目营销活动实施
网点负责人、客户经理
1.   明确项目资金动向
  
2.   确定项目营销方案
  
3.   与项目关键人员面谈与沟通
  
4.   项目营销持续跟进
1.项目营销活动总结
  
2.项目总结考试安排
2
存量客户盘活流程辅导
理财经理
1.潜力客户名单梳理
  
2.客户分析
  
3.电话、微信邀约
  
4.面对面销售辅导,发现并解决问题
3
旺季营销厅堂活动执行、目标达成督导
网点负责人
1.网点每日三巡查厅堂活动营销执行情况督导
  
2.各岗位目标执行情况督导
4
厅堂服务流程固化
大堂经理
1.客户识别、转介流程
  
2.旺季厅堂活动开口率做到100%
  
3.意向客户跟进
5
柜面服务流程固化
柜员
1.柜面一句话营销
  
2.意向客户转介绍
10.思路串联  总结固化
  
序号
  
模块内容
工作对象
白天辅导内容
晚课重点内容
1
分岗位辅导固化
全体成员
与所有员工分别沟通并点对点培训
1.     网点学习情况回顾ppt/视频展示
  
2.     考试优秀员工颁奖
  
2
大堂经理工作状态及技能观察提升
大堂经理
就本次辅导的所有内容,观察大堂经理的工作状态,发现问题并及时沟通,并就下午的考核进行辅导
3
理财经理工作状态及技能观察提升
理财经理
就本次辅导的所有内容,观察理财经理的工作状态,发现问题并及时沟通,并就下午的考核进行辅导
4
本网点后续提升计划
网点负责人
与网点主任沟通后续管理注意事项
5
结项考核
全体员工
1.  按顺序进行考试
  
2.  分行领导、网点主任、顾问进行打分回馈
  
顾问进行纠偏点评

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