互联网环境下的品牌塑造 课程背景: 面对商业环境的互联化的变革,市场营销与品牌战略展现了全新面貌,在数化的浪潮中,大量处于领导地位的传统企业已进行互联转型,积极谋求变革,但仍然逃逃脱不了衰落的面。企业应该如何而对这场变革?如何在互联网背景下定位品牌?如何获得客户信任?……本课程将帮助学员深度解析互联网环境下的企业变与不变,从本质上做好品牌定位管理工作。 课程收益: ● 学习品牌经典思维与颠覆思维的区别及在实战中的应用 ● 撑握互联网下的品牌定位思维与方法 ● 了解互联网下的品牌传播的核心源点 课程时间:1-2天,6小时/天 课程对象:公司CEO,品牌总监,运营总监等,负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员 课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等 课程大纲 一、互联网下的品牌思维:经典与颠覆 1. 商业之变 1)经典MBA案例企业的业绩泛力 2)改变已经发生 2. 经典的品牌思维与颠覆的品牌思维 1)商业之变 2)线下品牌与线上品牌世界的对比 3. 品牌的基本思维 1)产品与产品之外的附加值 2)在不同品类上的差异 3)与商业目标的关系 4. 哪些思维被颠覆:品牌概念的重新认识 1)品牌重新定义 2)品牌导向到开源品牌化 3)从品牌识别到平台品牌 4)线上品牌传播新模型 5)品牌延伸到品牌生态圈 6)消费与企业共创品牌时代 5. 经典与颠覆的关系 1)基本功与必修改课 2)明辨适用场合 3)灵活组合使用 4)颠覆思维主导全面创新 案例:宝洁、可口可乐、欧宝汽车 二、互联网下的品牌战略思维 1. 让用户生产产品 1)UGC模式 2)客户融入的力量 案例分析:NIKE+大数据应用 2. 建立品牌社群 1)何为品牌社群 2)品牌社群的价值 3)品牌社群建立的5种策略 案例分析:豆瓣品牌社群战略演进 3. 平台品牌逻辑 1)何为平台品牌 2)平台品牌四大特征 3)平台品牌与传统售平台的5大区别 4)平台品牌发展两条路径 案例分析:朝都衣舍平台品牌战略 4. 品牌生态战略 1)新型号商业生态圈 2)品牌生态圈5大础本战略 案例分析:乐视生态系统、小米品牌生 三、互联网时代的品牌定位 1. 品牌建设的五个基本条件 1)规模化 2)差异化 3)一致性 4)创新力 5)归属感 2. 品牌F4方程式 1)品牌F4方程式,快速创建企业品牌的高度 案例:百事可乐、苹果 练习:你企业的品牌方程式 3. 品牌的信念系统:获得企业发展驱动力 1)什么是品牌信念系统 2)品牌信念系统三个来源 3)创建品牌价值观 4)创建品牌个性 5)定义品牌价值观与品牌个性特征 案例:别克英朗、万科、苹果 4. 差异化:获得企业竞争优势 1)什么是差化 2)品牌差化化的14个指标 5. 品牌金字塔:找到品牌精髓 1)品牌金字塔 2)建立品牌结构:品牌金字塔 3)建立品牌精髓(核心利益点)原则 案例:农夫山泉品牌定位案例 四、互联网时代下的传播思维 1. 互联网传播思维 1)由内而外 2)人格化 3)建立关系 4)场景化 2. 互联网传播的八卦图 1)阴阳相济的关系系统统 2)感受大于体验 3. 对内感召 1)品牌的内部营销 2)品牌计分卡 4. 对外口碑 1)品牌运动 2)社会运动
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