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李玮东:互联网环境下的品牌塑造

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互联网环境下的品牌塑造
课程背景:
面对商业环境的互联化的变革,市场营销与品牌战略展现了全新面貌,在数化的浪潮中,大量处于领导地位的传统企业已进行互联转型,积极谋求变革,但仍然逃逃脱不了衰落的面。企业应该如何而对这场变革?如何在互联网背景下定位品牌?如何获得客户信任?……本课程将帮助学员深度解析互联网环境下的企业变与不变,从本质上做好品牌定位管理工作。
课程收益:
● 学习品牌经典思维与颠覆思维的区别及在实战中的应用
● 撑握互联网下的品牌定位思维与方法
● 了解互联网下的品牌传播的核心源点
课程时间:1-2天,6小时/天
课程对象:公司CEO,品牌总监,运营总监等,负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员
课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等
课程大纲
一、互联网下的品牌思维:经典与颠覆
1. 商业之变
1)经典MBA案例企业的业绩泛力
2)改变已经发生
2. 经典的品牌思维与颠覆的品牌思维
1)商业之变
2)线下品牌与线上品牌世界的对比
3. 品牌的基本思维
1)产品与产品之外的附加值
2)在不同品类上的差异
3)与商业目标的关系
4. 哪些思维被颠覆:品牌概念的重新认识
1)品牌重新定义
2)品牌导向到开源品牌化
3)从品牌识别到平台品牌
4)线上品牌传播新模型
5)品牌延伸到品牌生态圈
6)消费与企业共创品牌时代
5. 经典与颠覆的关系
1)基本功与必修改课
2)明辨适用场合
3)灵活组合使用
4)颠覆思维主导全面创新
案例:宝洁、可口可乐、欧宝汽车
二、互联网下的品牌战略思维
1. 让用户生产产品
1)UGC模式
2)客户融入的力量
案例分析:NIKE+大数据应用
2. 建立品牌社群
1)何为品牌社群
2)品牌社群的价值
3)品牌社群建立的5种策略
案例分析:豆瓣品牌社群战略演进
3. 平台品牌逻辑
1)何为平台品牌
2)平台品牌四大特征
3)平台品牌与传统售平台的5大区别
4)平台品牌发展两条路径
案例分析:朝都衣舍平台品牌战略
4. 品牌生态战略
1)新型号商业生态圈
2)品牌生态圈5大础本战略
案例分析:乐视生态系统、小米品牌生
三、互联网时代的品牌定位
1. 品牌建设的五个基本条件
1)规模化
2)差异化
3)一致性
4)创新力
5)归属感
2. 品牌F4方程式
1)品牌F4方程式,快速创建企业品牌的高度
案例:百事可乐、苹果
练习:你企业的品牌方程式
3. 品牌的信念系统:获得企业发展驱动力
1)什么是品牌信念系统
2)品牌信念系统三个来源
3)创建品牌价值观
4)创建品牌个性
5)定义品牌价值观与品牌个性特征
案例:别克英朗、万科、苹果
4. 差异化:获得企业竞争优势
1)什么是差化
2)品牌差化化的14个指标
5. 品牌金字塔:找到品牌精髓
1)品牌金字塔
2)建立品牌结构:品牌金字塔
3)建立品牌精髓(核心利益点)原则
案例:农夫山泉品牌定位案例
四、互联网时代下的传播思维
1. 互联网传播思维
1)由内而外
2)人格化
3)建立关系
4)场景化
2. 互联网传播的八卦图
1)阴阳相济的关系系统统
2)感受大于体验
3. 对内感召
1)品牌的内部营销
2)品牌计分卡
4. 对外口碑
1)品牌运动
2)社会运动

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