品牌建设与管理(1天、2天) 课程描述: 在市场竞争异常激烈的年代里,品牌以其深刻的个性化、独占性以及良好的继承性和延伸性,成为商家在市场竞争中的有力武器。企业要在严峻的形势下谋求生存和发展,最有远见、最有成效的办法之一就是制定和实施正确的品牌战略和策略。那么,该如何认识品牌?如何建设品牌?如何传播品牌?如何管理品牌?如何经营和运用品牌?使其发挥出巨大的市场威力,从而为顾客创造更多的价值,为企业创造更大的财富。《品牌建设与管理》课程为您提供从理论到实操的解决方案。 课程目标: 此课程献给那些期望了解现实世界中有关品牌问题的人。学员通过本课程的学习,可以掌握和了解现代品牌管理中具有相当影响力的相关概念、理论、方法和技能技巧,为日后从事品牌管理研究和实务操作打下基础。 主要内容: 第一模块 认识品牌 (1) 品牌内涵及作用 (2) 品牌表现形式及分类 (3) 品牌发展的历史沿革 第二模块品牌创立--奠定品牌资产基础 (1) 建立品牌核心价值 (2) 策划品牌定位 (3) 设计品牌驱动要素 (4) 规划品牌架构 第三模块品牌建设及提升--累积和提升品牌资产 (1) 策划品牌传播策略 (2) 确定品牌传播内容 (3) 建立品牌工作规范 第四模块品牌问题现场咨询和辅导 (1) 问题分析和诊断 (2) 对策建议的提炼和分享
|