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柴俊武:品牌建设与管理

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品牌建设与管理(1天、2天)
课程描述:
在市场竞争异常激烈的年代里,品牌以其深刻的个性化、独占性以及良好的继承性和延伸性,成为商家在市场竞争中的有力武器。企业要在严峻的形势下谋求生存和发展,最有远见、最有成效的办法之一就是制定和实施正确的品牌战略和策略。那么,该如何认识品牌?如何建设品牌?如何传播品牌?如何管理品牌?如何经营和运用品牌?使其发挥出巨大的市场威力,从而为顾客创造更多的价值,为企业创造更大的财富。《品牌建设与管理》课程为您提供从理论到实操的解决方案。
课程目标:
此课程献给那些期望了解现实世界中有关品牌问题的人。学员通过本课程的学习,可以掌握和了解现代品牌管理中具有相当影响力的相关概念、理论、方法和技能技巧,为日后从事品牌管理研究和实务操作打下基础。
主要内容:
第一模块 认识品牌
(1)   品牌内涵及作用
(2)   品牌表现形式及分类
(3)   品牌发展的历史沿革
第二模块品牌创立--奠定品牌资产基础
(1)   建立品牌核心价值
(2)   策划品牌定位
(3)   设计品牌驱动要素
(4)   规划品牌架构
第三模块品牌建设及提升--累积和提升品牌资产
(1)   策划品牌传播策略
(2)   确定品牌传播内容
(3)   建立品牌工作规范
第四模块品牌问题现场咨询和辅导
(1)   问题分析和诊断
(2)   对策建议的提炼和分享

使用道具

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