《龙头战略》成就龙头企业的战略系统 ——深度剖析“飞鹤如何成为亚洲龙头” 李志文 【课程收获】 Ø 化解业绩增长乏力,遭遇瓶颈的难题; Ø 化解深陷恶性竞争,利润微薄的难题; Ø 化解品牌走不出去,无法突围的难题; Ø 化解战略方向不清,内耗严重的难题; Ø 化解广告传播无效,难以获客的难题。 【课程特色】 Ø 10年定位实战专家无保留揭秘打造龙头品牌的规律; Ø 案例解读与互动相结合,解答企业的战略难题; Ø 课程以协助企业家打造世界龙头品牌为核心设计; Ø 讲师拥有18年营销实战经验,课程操作性强。 【课程对象】企业家 【课程时长】1-2天 【课程大纲】 1.商战地点三次转移 1)工厂时代的战略关键和制胜之道; 2)市场时代的战略关键和制胜之道; 3)心智时代的战略关键和制胜之道。 2.顾客心智五大规律 1)心智拒绝改变,应对策略及案例研讨; 2)心智喜好第一,应对策略及案例研讨; 3)心智容量有限,应对策略及案例研讨; 4)心智厌恶混乱,应对策略及案例研讨; 5)心智缺安全感,应对策略及案例研讨。 3.龙头战略五步法 1)界定外部成果——经典案例解析; (1)锁定刚需; (2)界定竞争; (3)把握趋势; 2)精准战略定位——经典案例解析; (1)起好名字; (2)明确品类; (3)精准定位; (4)获取信任; 3)聚焦系统优势——经典案例解析; (1)统一思想; (2)聚焦资源 (3)追击优势; (4)打造爆品; 4)率先抢占先机——经典案例解析; (1)广告公关; (2)地面推广; (3)饱和攻击; (4)抢占先机。 5)成就龙头品牌——经典案例解析; (1)战略升级; (2)对接刚需; (3)赢得首选; (4)成就龙头。 4.飞鹤成就亚洲奶粉龙头品牌之路 1)飞鹤面临五重危机; 2)龙头战略五步法; (1)界定外部成果; (2)精准战略定位; (3)聚焦系统优势; (4)率先抢占先机; (5)成就龙头品牌。 3)飞鹤成就亚洲奶粉龙头。
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