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品牌战略定位 ——成长型中国企业品牌制胜之路详析 一、课程设计背景 本课程旨在透过品牌表象的光环，还原品牌真相。探寻品牌的前世今生，全面揭示品牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌定位之路，寻求到针对自身状况更为实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！ 二、课程预期效果： 课程通过一系列的设计和训练环节，可协助您： ♣ 建立全新的品牌观、企业经营观 ♣ 从根本上了解广告及品牌的核心实质 ♣ 根据企业发展的规律性总结确立自身准确定位 ♣ 洞悉品牌运营中的内在规律和方法 ♣ 科学的总结自身企业的品牌建设中的得与失 ♣ 寻求到更适合自身状况的品牌发展之路 三、课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导 ☞ 独道学术论点，精解品牌定位及广告学DNA核心密码 ☞ 从广告及营销两方面，深入分析品牌定位的成长轨迹 ☞ 精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心 四、课程大纲 引 子、大国崛起 § 群雄纵览 § 和平崛起 § 品牌中国 第一部分、关于品牌 § 产品与品牌属性分析 § 独家品牌诠释 § 关于价值的构成要素 第二部分、品牌的前世今生 § 品牌诞生史记 § 独家广告诠释 § 世界广告之源 § 当代品牌战略诞生 § IMC浅析与USP战略 第三部分、建立独特的品牌 § 强势品牌的特征 §中国市场品牌竞争演变 § 慎思----审视当前市场环境 § 重塑品牌个性 § 品牌营销管理之道下的品牌构建模式 § 鸟瞰全局——洞察消费者行为 § 培养最忠诚的消费者 § 4P4C4V4R之渐进性演变 § 客户抱怨金字塔模型 第四部分、品牌定位 § 了解你的品牌 § 定位起源 § 竞争进化论 § 心智模式与商业进化 § 市场推广中的组合策略 § CIS系统建立规范 § 点子制胜
第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映 § 麦斯威尔咖啡 § 飞利浦省电灯泡 § 他她饮料-品牌传播策略 § 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析 § 精彩互动—神秘案例研讨
三、培训特色——应用“互动式学习”和“心理启迪技术” 教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频 n 学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用最科学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得最大的价值。 n 心理启迪技术的最大应用价值，即为通过老师的讲授与启发，使受训同学在学习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使学习效果最大化的体现。 四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲 公司总裁；机关、企事业单位领导及其他高层管理者
五、培训时间 4天（32学时）
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