第一单元：品牌建设的基本要素
1、 品牌与商标的本质区别；
2、 品牌管理部门在组织结构中的地位；
3、 海尔成功的三件法宝：文化、品牌和战略（服务属于品牌的一部分）；
4、 品牌管理涟漪图（案例分享）；
5、 企业实施名牌战略的重大意义；
6、 思考：企业品牌建设的要素有哪些？
第二单元：新时代品牌建设变化
1、 品牌建设的重要性；
2、 新品牌十大理念；
3、 新品牌十大危机；
4、 新品牌十大需求；
5、 品牌是抵御经济危机的最好的手段；
6、 案例1：品牌建设的三个力：品牌力、产品力和营销力；
7、 案例2：华为集团品牌建设的平行四边形法则；
8、 课堂思考：企业进行品牌建设和管理的目标是什么？
第三单元：品牌建设的“五步法”：
1、 品牌战略（含定位）；
2、 品牌设计；
3、 品牌管理；
4、 品牌传播；
5、 品牌优化；
6、 案例1：小罐茶是如何利用品牌五段法的？
7、 案例2：毛铺老酒是如何进行品牌设计的？
第四单元：品牌战略（含定位）的制定方法：
4.1品牌战略的制定方法
1、 五力模型；
2、 三情分析；
3、 SWOT模型；
4、 STP模型；
5、 课堂思考：企业的品牌战略如何制定？
4.2品牌战略的定位
1、 品牌定位的“三极法则”：第一、唯一、为你；
2、 品牌的三个层次；
3、 品牌管理的两个维度；
4、 品牌的三种分类：产品品牌、变现品牌、心智品牌；
5、 品牌风格塑造（含IP/PI等内容）；
6、 案例1：万科地产的品牌战略（万科地产的定位、万科领导人的包装、万科服务的优势）；
7、 案例2：可口可乐、农夫山泉、香飘飘奶茶、王老吉凉茶等品牌展示；
8、 课堂思考1：益达饭后为何要吃两粒？
农夫果园为何要摇一摇？
奥利奥为何要舔一舔？
9、 课堂思考2：企业的品牌管理视角如何确立？
第五单元：品牌设计的“四I合一”
1、 品牌设计的“4I合一”；
2、 VI（企业形象体系）；
3、 BI（企业行为体系）；
4、 SI（企业制度体系）；
5、 MI（企业精神体系）；
6、 品牌内容设计的ELICIT原则；
7、 案例1：同仁堂商标文化；
8、 案例2：海尔、华为、苏宁为什么要更换logo？
9、 案例3：海尔一颗螺丝钉和一根头发丝的故事。
