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刘新宇《互联网时代品牌建设与推广方法》

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互联网时代品牌建设与推广方法
【课程简介】
《打造超级品牌——互联网时代品牌建设与推广方法》系统讲授了互联网时代的品牌建设方法。包括品牌的定义(什么是品牌)、如何进行品牌定位(品牌差异化)、如何让品牌定位可视化、如何打造直击人心的广告语、如何取一个价值千万广告费的品牌名、如何设计品牌超级符号(品牌视觉设计)、如何做品牌传播(精准传播+如何让用户免费帮你传播)
课程特点:实操性极强学员现场就能根据所学方法,产出初步的,学员企业品牌的品牌建设成果。
刘新宇老师应用本课程讲述的品牌建设方法,成功打造多个品牌
拉杜蓝乔核桃油:3年从500万飞跃到4.7个亿
小米空气净化器:产品上市第一年销售200万台
公牛插座:5年从2.6亿飞跃到58亿,成为中国插座第一品牌
【课程时间】1-3天
【课程大纲】
第一课:升级理解品牌
1.品牌的定义
2.品牌建设的三大误区
2.1品牌延伸误区
2.2品牌形象论误区
2.3生活方式品牌误区
3.品牌建设的科学方法——七步打造超级品牌
第二课:品牌建设第一步:打造差异化的品牌定位
六大品牌定位方法,帮你构建碾压性的竞争优势,打造用户必然购买的产品
第一节:升级理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.为什么要打造差异化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品类定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任状
第二节:品类定位方法
1.什么是品类
2.如何做品类定位
3.品类定位的两个特殊点:抽象品类与伪品类
第三节:品牌差异化定位的六大超级方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版(科学极简的品牌定位地图)
2.四大品牌定位检测清单——如何判断品牌定位是否正确
案例:电动牙刷、美容仪、香薰机、血糖仪、定制西装、复合维生素等
品牌定位2.0方法——价值极致
1.什么是价值极致化
2.价值极致化打造品牌定位的工具方法
案例:乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密
案例:小米生态链产品,单品上市一年销售破10亿背后的秘密
品牌定位3.0方法——价值对立
1.什么是价值对立
2.价值对立打造品牌定位的工具方法
案例:飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生,爆发式增长
案例:神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上
案例:比普通植物油贵3倍的鲁花花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场
品牌定位4.0方法——价值创新
1.什么是价值创新
2.价值创新打造品牌定位的两大方法
案例:碧桂园如何通过价值创新逆势增长
案例:云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
品牌定位5.0方法——品类定义
1.什么是品类定义
2.六大品类定义打造品牌定位的方法
案例:拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿
案例:美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
案例:Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长
品牌定位6.0方法——理解购买目的
案例:熊猫不走蛋糕如何建设超级品牌——2年实现从0到年销2亿
案例:志公教育如何建设超级品牌——一年实现300%的增长
第四节:品牌信任状三大打造方法
1.品牌可信承诺
2.用户自行验证
3.第三方证明背书
案例:百果园、星巴克、六个核桃等案例解读
第三课:品牌建设第二步:品牌定位<价值>可视化
两大方法让你的品牌瞬间秒杀用户
第一节:品牌价值可视化智造产品静销力
1.1 微观事物虚拟宏观具像法
1.2 抽象概念关联具象事物法
1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
案例:公牛插座\复合肥\乐纯酸奶\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
第二节:品牌价值冲击力智造产品静销力
2.1 产品冲击力设计方法
案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\飞鹤等案例解读
第四课:品牌建设第三步:打造直击人心的品牌广告语
1.广告语超级法则——两语三性法则
2.打造超级广告语的两大角度
2.1使用销售用语打造超级广告语
2.2使用顾客用语打造超级广告语
3.打造超级广告语三大原则
3.1可信性
3.2竞争性
3.3传染性
案例:天图资本、劲霸男装、八马茶业等案例
第五课:品牌建设第四步:打造超级品牌命名
一个好名字等于千万广告费
1.品牌命名的四个阶段
2.品牌命名的超级方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的两大超级价值
5.差名字的弊端
案例:三只松鼠、孔雀城、等案例解读
第六课:品牌建设第五步:打造超级品牌符号
1.什么是品牌符号
2.什么是超级符号
3.超级符号在品牌建设中的价值
4.打造超级符号的目的——打造品牌小记忆单位
5.超级符号的超级在哪里
6.构建品牌符号的五大路径
案例:厨邦酱油、梅田医院、阿迪达斯、美国滑雪队等案例解读
第七课:品牌建设第六步:品牌传播
第一节:主动传播——占领用户触点实现精准高效传播
1.绘制用户轨迹图
2.选择高价值触点精准投放广告
第二节:用户传播——如何驱动用户免费帮你传播
1.打造极致包装
2.打造极致体验
3.打造拍照神器
4.产品营销化
案例:亚朵酒店如何通过打造极致体验,让品牌爆红
案例:宜家如何通过打造极致体验,让品牌爆红
案例:猫头鹰餐厅如何打造极致体验让品牌爆红

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