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刘新宇:品牌公关实战方法 ——智造超级标签打造超级公关

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品牌公关实战方法
——智造超级标签打造超级公关
【课程说明】
品牌公关传播的本质,一言以蔽之——传播什么与如何传播
本课程不但讲授了品牌公关传播的通用方法——如何打造高质量的传播内容(超级标签),与如何高效传播,更在此基础上针对B2B企业的特殊性,讲授针对性的B2B企业品牌公关传播方法
【课程时长】1-2天,6小时/天
【课程大纲】
第一节:品牌公关的本质就是打造超级标签
1. 什么是标签
2. 标签思维为何大行其道
第二节:打造超级标签的核心:用户认知管理
1.打造超级标签的本质
案例:京东、小米如何打造新标签
2.打造超级标签的内容:信息房方法论
案例:美团如何打造新标签
3.打造超级标签的渠道:一个体系和两个战场
4.打造超级标签的行动
案例:唯品会如何打造新标签
第三节:用户为王:从用户中来,到用户中去
1.企业视角vs 用户视角
2.功能视角vs 情感视角
3.品牌维度vs 产品维度
4.让用户帮你策划
5.做好内容,让用户帮你传播
案例:vivo、OPPO等
第四节:超级名称:超级名称就是超级标签
1.超级名称就是超级标签
2.超级Slogan就是超级标签
3.超级符号就是超级标签
案例:欧洲航空、阿里巴巴等
第五节:跨界联结:四大跨界方法打造超级标签
1.跨界的关联
2.神奇的字母组合
3.联合营销
4.跨界的至高境界
案例:小米、美团、高德地图等
第六节:升维进化:降维打击打造超级标签
1.未来升维打造超级标签
2.思维升维打造超级标签
3.业务升维打造超级标签
案例:联想、百度、小罐茶等
第七节:娱乐营销:娱乐是最好的传播催化剂
1.娱乐就是传播的加速剂
2.段子的魔力
案例:京东、阿里巴巴等
第八节:万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播
1.邀请函即媒体
2.产品即媒体
3.万物皆媒体
案例:360、可口可乐、褚橙等
第九节:传播即运营:产品、整合、运营
1.传播即产品
2.产品即平台
3.平台即运营
案例:英特尔、华帝等
第十节:B2B 传播之秘:四项基本原则
1.贴标签
2.树标杆
3.结同盟
4.B2B2C
案例:金蝶、阿里云、IBM等

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