品牌公关实战方法 ——智造超级标签打造超级公关 【课程说明】 品牌公关传播的本质,一言以蔽之——传播什么与如何传播 本课程不但讲授了品牌公关传播的通用方法——如何打造高质量的传播内容(超级标签),与如何高效传播,更在此基础上针对B2B企业的特殊性,讲授针对性的B2B企业品牌公关传播方法 【课程时长】1-2天,6小时/天 【课程大纲】 第一节:品牌公关的本质就是打造超级标签 1. 什么是标签 2. 标签思维为何大行其道 第二节:打造超级标签的核心:用户认知管理 1.打造超级标签的本质 案例:京东、小米如何打造新标签 2.打造超级标签的内容:信息房方法论 案例:美团如何打造新标签 3.打造超级标签的渠道:一个体系和两个战场 4.打造超级标签的行动 案例:唯品会如何打造新标签 第三节:用户为王:从用户中来,到用户中去 1.企业视角vs 用户视角 2.功能视角vs 情感视角 3.品牌维度vs 产品维度 4.让用户帮你策划 5.做好内容,让用户帮你传播 案例:vivo、OPPO等 第四节:超级名称:超级名称就是超级标签 1.超级名称就是超级标签 2.超级Slogan就是超级标签 3.超级符号就是超级标签 案例:欧洲航空、阿里巴巴等 第五节:跨界联结:四大跨界方法打造超级标签 1.跨界的关联 2.神奇的字母组合 3.联合营销 4.跨界的至高境界 案例:小米、美团、高德地图等 第六节:升维进化:降维打击打造超级标签 1.未来升维打造超级标签 2.思维升维打造超级标签 3.业务升维打造超级标签 案例:联想、百度、小罐茶等 第七节:娱乐营销:娱乐是最好的传播催化剂 1.娱乐就是传播的加速剂 2.段子的魔力 案例:京东、阿里巴巴等 第八节:万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播 1.邀请函即媒体 2.产品即媒体 3.万物皆媒体 案例:360、可口可乐、褚橙等 第九节:传播即运营:产品、整合、运营 1.传播即产品 2.产品即平台 3.平台即运营 案例:英特尔、华帝等 第十节:B2B 传播之秘:四项基本原则 1.贴标签 2.树标杆 3.结同盟 4.B2B2C 案例:金蝶、阿里云、IBM等
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