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喻旭《平台战略》模式设计与落地运营

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《平台战略》模式设计与落地运营
  
课程名称
  
平台战略
  
——模式设计与落地运营
对应素质
战略思维、企划运营、
  
电商操盘
课程属性
知识、技能
适用对象
企业决策层、电商负责人、运营团队
标准课时
2
讲师
喻旭
课程特色
1、鲜:带来生态平台建设的最新最全的信息和玩法。
  
2、实:基于上千创新案例的总结提炼,形成方法工具,落地实用。
  
3、惠:传授数百名互联网顾问和操盘手的运营“秘籍”。
课程收益
1、取“势”:拨开网络平台的面纱,了解思维、本质和逻辑。
  
2、明“事”:明了网络平台的商业模式设计和实施路径。
  
3、学“式”:学习网络平台运营的各种方式方法,为梦想插上翅膀。
课程大纲
第一节 平台思维与本质
  
案例导读:共享经济下,airbnb的成功之路
  
一、 新物种、新挑战
  
l   互联网平台,对实体产业的冲击和影响
  
l   平台去中间化,产业链缩短
  
l   平台战役与实体的跨界与融合
  
  
二、 平台战略的定义
  
l   业内定义
  
l   关键发现
  
  
三、 平台战略的5大支柱
  
l  网络效应
  
l  长尾经济  
  
l  场景重构
  
l  参与体验
  
l  社交经济  
  
  
第二节 平台战略的3场战役
  
一、 卖货型平台
  
l  思想:流量中心
  
l  方法论:流量、转化、客单价模型
  
l  案例:京东商城、中粮我买网
  
  
二、 聚粉型平台
  
l  思想:用户中心
  
l  方法论:专注、极致、口碑、快
  
l  案例:蘑菇街、花样年
  
  
三、 产业B2B平台
  
l  思想:生态思维
  
l  方法论:机制、多边、补贴、竞争
  
l  案例:万科地产、五星控股
  
  
  
第三节 产业B2B平台(专题)
  
一、 产业B2B的3座大山
  
l  意识习惯
  
l  配套环境
  
l  灰色利益
  
  
二、 产业B2B的特性
  
l  商务流程差异化
  
l  行业重度垂直
  
l  本质:商务电子化
  
  
三、 B2B类型
  
l  自己用:采购型、分销型
  
l  别人用:交易型、增值服务型、B2B协同型
  
l  案例:绿城地产、科通芯城、天音通信
  
  
第四节 平台商业模式
  
一、 商业模式设计
  
l  定位多边市场
  
l  激发网络效应
  
l  设定“付费方”与“被补贴方”
  
l  生态开放策略与管制
  
l  设计关键盈利模式
  
  
二、 关键问题
  
l  挖掘产业痛点
  
l  破解高流程成本难题
  
l  在线交易(非标问题、飞单问题、使用习惯问题)
  
  
三、 实施路径
  
l  阶段1:聚深粉——高频切入
  
l  阶段2: 卖好货——自营起量、开放造势
  
l  阶段3:圈生态——生态画圈
  
  
  
  
第五节 平台引爆与运营
  
导读:一张图看清平台运营
  
一、 运营体系
  
l  运营定义:不是网络推广
  
l  运营目标:用户量、活跃度
  
l  运营体系:不是一个部门事情
  
l  运营类型:产品型驱动效率最高
  
  
二、 运营指标
  
l  来源量:持续发展的动力
  
l  转化率:决定运营的效率
  
l  活跃度:用户真正的评价
  
l  留存率:运营成功的关键
  
l  净推荐:用户口碑价值
  
  
三、 运营周期
  
l  种子期:关注留存率
  
l  爆发期:设计引爆点,提高来源量
  
l  平台期:只为活跃度
  
  
四、 网络推广
  
l  媒体矩阵:全渠道连接用户
  
l  活动策划:策划引爆点
  
l  内容策划:占领用户眼球时间
  
l  会员管理:CRM2.0模式
  
l  合作推广:3种方式
  
l  渠道拓展:增加流量来源
  
  
互动研讨
  
——以上,为全部内容,谢谢。

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