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张佩星:品牌建设与自主创新

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品牌建设与自主创新
主讲导师:张佩星
课程长度、人数限定及反馈评分方法:
2天,计2*6=12小时。上课时间:9:00-12:00,13:30-16:30。
本课程采用情景式、互动型教学方式,为保证学习效果,限人数不超过40人。
课程反馈评分方法:去掉每个调查题的最高分和最低分各1个,然后汇总。
课程特色及设施要求
财富百强企业的圆桌型情景式课程,哈佛教学方式的经典引进,世界顶级公司职业经理人的言传身教。课程包括方法讲授、案例研讨、技巧点评、工具辅导、开放式讨论、参与式练习等。
本课程采用独特的“实战案例+现场考核”式训练方法,必须采用专用的培训道具和案例分享物品,请培训组织单位做好预算(180元)。同时,讲台必须是1.3米高度的站立式讲台,桌椅必须分小组排布。
课程详细内容一览
  品牌建设的战略定位和动态构建
  
Ø  品牌有哪几类?
  
Ø  品牌的演变发展周期
  
  导入
  
  认知
  
  知名
  
  调整
  
Ø  S曲线:自主品牌的创新路径
  
Ø  自主品牌的定位
  
  工业品的品牌定位
  
  消费品的品牌定位
  
  服务品的品牌定位
  
Ø  品牌的动态构建方法和步骤
  
  构建企业愿景
  
  分析产业环境变化
  
  确认自身优势和劣势
  
  确定核心竞争力
  
  开发品牌发展战略及其动态组合
  
  明确产品定位或业务方向
  
  打造品牌形象和知名度
  
  品牌的宣传推广与维护完善
  
  形成持续发展的价值观和品牌文化
  
l   案例研讨
ü   中华老字号
  
ü   乔布斯在卖什么?
  
ü   一品多牌
l   互动实践
ü   百年老店有多少?
  
ü   定位品牌开发战略
  自主品牌建设的创新方法和工具
  
Ø  自主品牌开发的市场调研工具
  
  Delphi技术
  
  试验观察法
  
Ø  自主品牌建设的实用策略
  
  总体成本领先
  
  标歧立异
  
  目标聚集
  
  速度抢先
  
Ø  自主品牌创新的突破性思维训练
  
  突破思维定势
  
  突破结构障碍
  
  突破地域局限
  
  突破技术禁锢
  
Ø  自主品牌建设的风险管控
  
  风险态度和效用指标
  
  决策树工具
  
  五大风险应对措施
  
l   案例研讨
ü   引领行业创新的四次转型
  
ü   可口可乐的绝顶广告
  
ü   用咖喱粉让富士山变色
l   互动实践
ü   让品牌永驻人心
  
ü   赌一把

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