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企业转型升级的品牌管理 一、品牌战略规划 1、品牌总体规划 （1）确立品牌属性 （2）确定品牌愿景 （3）明确品牌定位 （4）提炼品牌价值 （5）建立识别系统 2、品牌执行规划 （1）品牌延伸规划 （2）多元品牌规划 （3）品牌整合规划 （4）品牌并购规划 （5）品牌退出规划 （6）品牌增值规划 3、品牌定位 （1）树立品牌个性 （2）塑造独特形象 （3）决定传播方向 4、品牌命名 （1）品牌命名原则 （2）品牌命名要求 （3）品牌命名方法 （4）品牌命名禁忌 （5）品牌命名步骤 5、品牌价值 （1）品牌核心价值内涵 （2）核心价值力学模型 （3）品牌核心价值分类 （4）核心价值提炼路线 （5）品牌核心价值评估 二、品牌特性分析1、品牌动力模型 （1）企业品牌发展轨迹 （2）品牌常规动力模型 （3）品牌核能动力模式 （4）运用核动力加速度 2、品牌指数模型 （1）品牌定位模型 （2）品牌设计模型 （3）品牌传播模型 （4）品牌营销模型 （5）品牌事件模型 （6）品牌管理模型 （7）品牌保护模型 （8）品牌经营模型 3、品牌元素模型 （1）品牌元素 （2）元素反应 （3）品牌周期 4、品牌物理模型 （1）品牌的长度 （2）品牌的高度 （3）品牌的宽度 （4）品牌的深度 （5）品牌的重量 （6）品牌的质量 （7）品牌的密度 （8）品牌的亮度 （9）品牌有序度 （10）品牌自由度 （11）品牌的冲量 （12）品牌的动量 （13）品牌的能量 （14）品牌加速度 三、品牌应用体系 1、企业识别系统 （1）CIS （2）MI （3）VI （4）BI （5）CI 的发展 2、品牌营销 （1）品牌营销的概念 （2）品牌营销的特点 （3）品牌营销的要素 （4）品牌营销的作用 （5）品牌营销的原则 （6）品牌营销的执行 3、品牌公关 （1）品牌公关的概念 （2）品牌公关的特点 （3）品牌公关的作用 （4）品牌公关的原则 （5）品牌公关的执行 4、品牌文化 （1）品牌文化的概念 （2）品牌文化的特点 （3）品牌文化的要素 （4）品牌文化的作用 （5）品牌文化的原则 （6）品牌文化的执行 5、整合营销传播 （1）品牌整合营销传播的概念 （2）品牌整合营销传播的特点 （3）品牌整合营销传播的要素 （4）品牌整合营销传播的作用 （5）品牌整合营销传播的原则 （6）品牌整合营销传播的执行 （7）品牌整合营销传播的评估 6、品牌经营 （1）品牌经营的概念 （2）品牌经营的要素 （3）品牌经营的作用 （4）品牌经营的原则 （5）品牌经营的执行 7、品牌延伸 （1）品牌延伸的概念 （2）品牌延伸的理由 （3）品牌延伸的原则 （4）品牌延伸的作用 （5）品牌延伸的步骤 （6）品牌延伸的理论 （7）品牌延伸的误区 8、族群品牌 （1）族群品牌战略 （2）战略线路分析 （3）品牌线路图 （4）主品牌 （5）副品牌 （6）多品牌 （7）傍品牌 （8）复合品牌 四、品牌资产评估 1、品牌信用 （1）品牌信用的概念 （2）品牌信用的特点 （3）品牌信用的作用 （4）品牌信用的要素 （5）品牌信用的执行 2、品牌满意度 （1）什么是品牌满意度 （2）如何提高品牌满意度 （3）品牌满意度提升系统的作用 （4）建立品牌满意度测评系统 3、品牌忠诚度 （1）什么是品牌忠诚度 （2）品牌忠诚度衡量标准 （3）提升品牌忠诚度的意义 （4）如何提升品牌忠诚度 五、品牌竞争检测 1、反品牌 （1）反品牌作用 （2）反品牌类型 （3）主竞争模型 （4）亚竞争模型 （5）反品牌系数 2、阻品牌 （1）品牌进化阻力 （2）历史惯性阻力 （3）企业内部阻力 （4）企业外部阻力 （5）品牌老化系数 3、负品牌 （1）负品牌的概念 （2）负品牌的成因 （3）负品牌的检测 （3）负品牌的预防 六、品牌管理维护 1、品牌管理 （1）品牌战略管理 （2）品牌规范管理 （3）品牌运营管理 2、品牌诊断 （1）品牌诊断模型 （2）品牌诊断流程 （3）品牌诊断内容 3、品牌预警 （1）品牌预警模型 （2）品牌预警流程 （3）品牌预警内容 4、品牌提升 （1）商标 （2）品牌 （3）名牌 5、品牌进化 （1）构建品牌自组织系统 （2）形成企业核心竞争力 （3）收获高标准附加价值 七、企业品牌建设研讨 1、企业在品牌建设中最成功的地方 2、企业在品牌建设中需加强的地方 参考书目：《国际品牌标准化手册》（国际品牌标准工程组织）
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